解讀2015年CCR榜單之部分企業(yè)（上篇）

       這些國際大佬在中國市場上的表現又是如何呢？在中國市場，有哪些在國際市場并不待見的品牌反而表現不俗呢？又有多少中國本土涂料品牌能在中國市場上與這些國際大佬們相提并論呢？今年3月在北京發(fā)布的“2015年CCR中國頂級涂料榜”給了我們一個不錯的答案。

       據了解，2015年CCR中國頂級涂料榜上榜標準為2014年在中國生產銷售的涂料銷售收入超過2千萬元的企業(yè)，榜上數據僅為涂料業(yè)務，包括膠粘劑和油墨，不包括樹脂及其它業(yè)務。為使數據更具參考性和可比性，同一企業(yè)以集團性質匯總計算，不按多個分廠單獨計算。

       在前十強涂料企業(yè)中，荷蘭阿克蘇諾貝爾以2014年145億元的銷售額排名第一。包括阿克蘇諾貝爾太古漆油（上海）有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（中國）有限公司、阿克蘇諾貝爾裝飾涂料(廊坊)有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（嘉興）有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（東莞）有限公司、上海國際油漆有限公司、阿克蘇諾貝爾松江工業(yè)涂料廠等企業(yè)，在中國員工超過7400人。旗下品牌有多樂士、來威、國際、依卡、博麗、高樂、巴馬等，主營業(yè)務包括外墻漆、內墻漆、家裝木器漆、工業(yè)漆、船舶漆、汽車修補漆、粉末涂料、防污漆、重防腐涂料、包裝涂料等。其中，以多樂士為代表的內外墻涂料產品約45億元，以國際為主的工業(yè)漆銷售額約50億元。阿克蘇諾貝爾在超過80個國家有經營業(yè)務，有超過5萬名員工。2014年全球涂料銷售額177.46億美元 ，其中亞太地區(qū)占32%。未來仍將加大對中國市場的投入，以期取得更大的市場份額增長。2014年6月，阿克蘇諾貝爾投資650多萬美元在上海淞江增設了一個高性能涂料研究中心，投入使用后，將增強應用中心的研發(fā)實力，面向包裝、卷材、特殊涂料及粉末涂料等領域開發(fā)出更豐富的創(chuàng)新解決方案。2014年8月，阿克蘇諾貝爾在成都成立新的裝飾涂料站點開工，將作為生產設施投資的一部分，該站點的建設耗資超過5000萬歐元。 2014年10月，阿克蘇諾貝爾位于江蘇常州的汽車修補漆生產基地正式投入運營，是其在中國運營的第30個生產基地。新工廠將為新勁、萊順及福萊姆增加約2500萬公升的產能，將進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國汽車修補漆市場及商用車原始設備制造（OEM）市場的領導地位。2014年，阿克蘇全球銷售額為177.46 億美元，同比增長33%，在華銷售占全球份額由上年的11%提升到13%。其目標是2015年在華收入達200億。多樂士是最值得尊敬的涂料企業(yè)，也是涂料行業(yè)最可怕的一位競爭對手，目前多樂士在一線城市超越立邦，成為第一品牌的趨勢非常明顯。

       立邦以125億元排名第2位，包括上海、廊坊、廣州、雅士利（蘇州）、成都、佛山、天津、常州、凱柏立邦汽車涂料（上海 )、立邦工業(yè)涂料（上海）、鄭州及2013年收購的廣州秀珀、上海歐龍等約15家公司。旗下品牌有立邦、雅士利、秀珀、歐龍等。主營業(yè)務包括內外墻漆、家裝木器漆、工業(yè)漆、粉末涂料、船舶涂料、地坪涂料等，其中建筑涂料占中國區(qū)業(yè)務的68%左右。1881年成立的立邦涂料，是世界上主要的汽車涂料和裝飾涂料供應商之一，在全球擁有30多個生產基地，2014年全球涂料銷售額32.34億美元，員工6700人數，亞太地區(qū)占79%，歐洲10 %，美洲 11%。未來將重點保持在亞太地區(qū)裝飾涂料的領先地位，并擴大該區(qū)域的汽車、船舶及其它工業(yè)涂料。2014年4月，立邦中國的反射隔熱涂料在同行業(yè)市場競爭中脫穎而出，據說該產品每年可節(jié)約致冷電量達4%-9%。2014年10月，立邦舉辦越南涂料廠開工儀式，是立邦在越南歷史上的一個重要里程碑。該廠主要生產汽車與摩托車用工業(yè)油漆、建筑和裝飾涂料。該工廠建設項目總注冊資金為1400萬美元，占地面積6萬平方米，在未來五年達到年產1.5萬噸的生產能力，并將創(chuàng)造500多個新的就業(yè)機會，推動公司業(yè)務以及越南經濟的提升。2014年，立邦全球銷售額為32.34億美元，其中中國市場占比約為65%，含兩個收購品牌在內，約增長10%。一直高舉高打希望能穩(wěn)坐中國涂料市場老大地位的立邦，雖然本土化得非常徹底，但由于其永遠無法改變的日資背景、無原則的低價策略以及專場店賣假貨的市場現狀，使其正逐漸偏離一線品牌形象 ，并不得不下沉二線市場，希望能從嘉寶莉等本土品牌口中搶奪一定市場份額。單純的自然增長已經讓立邦力不從心，本想通過收購匯龍、君子蘭等優(yōu)勢企業(yè)一振增長頹勢，卻屢屢受挫，不盡人意。

       美國PPG以77億元的銷售額位列十強榜第三名，包括設在天津、蘇州、昆山、淄博、上海、深圳等地的七家工廠以及原長春藤和式馬卡龍公司，旗下品牌有大師、長春藤、申紐麗，主營業(yè)務有汽車漆、工業(yè)漆、汽車修補漆、核電工程涂料、包裝涂料、航空涂料、外墻漆（申紐麗）、家裝木器漆（長春藤）等。PPG是全球領先的運輸OEM和修補涂料制造商，有員工4萬人。2014年，PPG全球實現涂料業(yè)務154.4億美元，中國業(yè)務約占10%。未來PPG將重點發(fā)展在亞太地區(qū)等新興市場的高性能涂料和建筑涂料。 其在亞太市場的定位是建筑涂料，工業(yè)涂料和汽車涂料。PPG的發(fā)展史就是一部收購史。2014年6月，PPG完成對CSI所有資產的收購。2014年7月，PPG完成對美國獨立建筑涂料分銷商Masterwork的收購。2014年11月，PPG完成對墨西哥建筑涂料生產商Comex公司的收購交易，該交易總價值為23億美元，是PPG歷史上的第二大收購交易。作為全球第二大涂料公司和中國市場最大的工業(yè)漆品牌， PPG在汽車漆等領域的影響力確實讓人無法望其項背，PPG也是最有希望在全球范圍內與阿克蘇諾貝爾一爭長短的企業(yè)，如果能如業(yè)內盛傳那樣成功收購嘉寶莉，并在廣告上加大投入，中國民用涂料市場上兩虎相爭的歷史或被改寫。

       威士伯以35億元的銷售額位列十強涂料第4名，包括威士伯涂料（上海）有限公司、威士伯涂料（廣東）有限公司（原廣東華潤涂料有限公司和華潤捷信廠，約23億）、威士伯涂料（天津）有限公司天津、威士伯麗利工業(yè)（上海）涂料有限公司、威士伯東莞麗利涂料有限公司、威士伯（香港）有限公司等。旗下品牌有威士伯、德倍爾、華潤、愛的、麗利、世紀明珠等，主營業(yè)務包括家具漆、內外墻漆、家裝木器漆、木門漆、水性木器漆、汽車漆、工業(yè)防腐漆等。美國威士伯是油漆和涂料行業(yè)的全球領先企業(yè)。自1806年以來，威士伯一直致力于為客戶提供涂料行業(yè)最新的創(chuàng)新、最精良的品質和最佳的客戶服務。其涂料及聚合物產品在工業(yè)、包裝、建筑領域占有領先地位，產品遍布26個國家，80個地區(qū)。2014年，威士伯全球涂料銷售額為43.57億美元，同比增長10%，但中國的增長并不明顯，亞太地區(qū)占比約13%。未來，威士伯將繼續(xù)保持在北美和歐洲市場的地位，擴大在亞太地區(qū)的市場份額。亞太市場主要定位在裝飾涂料和建筑涂料領域。去年CCR榜單顯示威仕伯在華銷售收入為39億元，其內部人士還嫌偏小，但眾多信息表明，原華潤本身的銷售額最多25億元，而曾經差不多10億、以出口美式硝基漆為主的麗利，因近年出口不利，目前已下滑至5億元左右，威士伯本身的汽車修補漆在中國市場也毫無建樹，35億估計仍偏多不少。如果明年威士伯還是停滯不前甚至有所下滑，在中國市場上老四的位置或將不保。

       嘉寶莉以32.5億元的銷售額位列前十強的第五位，包括廣東、上海、四川、河北等生產基地以及廣東自然涂，旗下品牌包括嘉寶莉、萬宜、自然涂、杜克等， 主營業(yè)務包括內外墻漆、家具漆、家裝木器漆、木門漆、水性木器漆、兒童漆、質感涂料、工業(yè)漆、油墨等。作為前十強涂料企業(yè)中惟一上榜的中國本土企業(yè)，嘉寶莉雖然沒有對外公布2014銷售額，但據內部人士透露，增長接近10%，增長幅度大不如前幾年。仇啟明的退休、曹樹潮的無奈退居二線和許有為的新近離職，事業(yè)部老總的占山為王和不易管控等諸多原因，國人心目中曾經最有希望成為驕傲的嘉寶莉被帶入了一個不太確定的未來，能否突破發(fā)展瓶頸，未來將走向何方，都讓人難以捉摸。但不管如何，超過威士伯應該只是2015年的事。如果上市成功，前景或不可限量。

       巴斯夫以32億元銷售額位列前十強之6，包括巴斯夫上海涂料有限公司、巴斯夫建材系統(tǒng)中國有限公司，主營汽車漆、粉末涂料、建筑涂料等業(yè)務。德國巴斯夫是一家全球性的化工集團，在中國的主營業(yè)務是包括涂料原料在內的化工原料，涂料業(yè)務只是其中國業(yè)務的一小部分。但在國際上，巴斯夫在世界十大涂料品牌也是排名第五的涂料大佬，2014年其全球涂料銷售額49.82 億美元，其中亞太地區(qū)占27%，其在亞太市場的定位是建筑涂料。2014年7月，巴斯夫上海涂料有限公司一座全新的汽車涂料裝置在上�；瘜W工業(yè)區(qū)揭幕。早在2012年，巴斯夫在中國的涂料銷售額就達到21.98億元。但在市場上很少見到巴斯夫的建筑涂料，其中國市場的建筑涂料銷在何方，仍是值得我們值得探索的一個迷。

       丹麥海虹老人涂料以31億元的銷售額位列第7位，包括海虹老人涂料（中國）涂料有限公司、海虹老人涂料（廣州）有限公司、海虹老人涂料（煙臺）有限公司、海虹老人涂料（昆山）有限公司、海虹老人涂料（深圳）有限公司。主營業(yè)務包括船舶漆、集裝箱漆、工業(yè)保護漆、建筑裝飾漆、道路標線漆等，旗下品牌有赫普、海虹、老人。其中國市場業(yè)務目前約占全球年營業(yè)總額37%。海虹老人曾經出現在百安居等建材超市內，但近年在零售市場現已基本沒有，僅在工業(yè)漆領域還有些建樹，海虹老人和赫普的幾易其名，也多少讓人有些不明所以。

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