涂料發(fā)展的左膀右臂：技術(shù)與營(yíng)銷

　    目前，涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面臨嚴(yán)峻形勢(shì)的涂料企業(yè)，廣泛嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新，以期走出行業(yè)目前的困境。渠道轉(zhuǎn)型，新品開發(fā)，降價(jià)保市等手段輪番上陣，從“O2O”到“互聯(lián)網(wǎng)思維”，再到今天的微營(yíng)銷，營(yíng)銷模式層出不窮。

    　值得注意的是，層出不窮的營(yíng)銷手段，在很多企業(yè)看來，這只是企業(yè)在調(diào)整期尋求突圍的一個(gè)選項(xiàng)，并沒有做長(zhǎng)期發(fā)展的打算，也有不少企業(yè)是在盲目跟風(fēng)，沒有考慮這種戰(zhàn)術(shù)操作與公司資源配置是否相符。

    　一系列營(yíng)銷手段的背后，凸顯的是整個(gè)行業(yè)的迷茫，未來的中國(guó)涂料行業(yè)該何去何從，這是當(dāng)前整個(gè)涂料行業(yè)要考慮的重要問題。

　　從行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，涂料行業(yè)應(yīng)該如何尋找自己的道路與夢(mèng)想？技術(shù)應(yīng)與營(yíng)銷并重。技術(shù)與營(yíng)銷就像涂料發(fā)展的左膀右臂，二者相輔相成，缺一不可。只有二者并重，才能支撐涂料行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�！　�

涂料發(fā)展的左膀右臂：技術(shù)與營(yíng)銷

    　自涂料行業(yè)遭遇市場(chǎng)壓力以來，無論是廠家還是商家，似乎都更加關(guān)注營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，通過不斷地接觸新平臺(tái)，尋求新模式，來挽回昔日的市場(chǎng)銷量。

    　這在目前全國(guó)各個(gè)城市舉辦的研討會(huì)中，都能發(fā)現(xiàn)它的身影。關(guān)乎行業(yè)市場(chǎng)銷量的新平臺(tái)和新模式層出不窮，大量吸引廠商參與其中，一個(gè)非常明顯的聲音似乎認(rèn)為，本次的行業(yè)危機(jī)只是營(yíng)銷危機(jī)。

    　事實(shí)上，就行業(yè)的調(diào)查來看，在本輪行業(yè)調(diào)整發(fā)生之前，涂料行業(yè)的產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況非常突出，在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)上的固步自封，在結(jié)構(gòu)上生產(chǎn)和消費(fèi)追求高端化的畸形結(jié)構(gòu)，共同使得行業(yè)客觀上出現(xiàn)深度調(diào)整的內(nèi)在需求。行業(yè)必須進(jìn)行調(diào)整，通過調(diào)整來尋求市場(chǎng)平衡和新的發(fā)展空間。

    　從本輪行業(yè)調(diào)整的伊始來看，涂料產(chǎn)業(yè)在黃金十年期，出現(xiàn)了無序競(jìng)爭(zhēng)、忽視品質(zhì)所留下的陣陣創(chuàng)痛，留下了扭曲市場(chǎng)、漠視消費(fèi)者種種后遺癥，直接造成了普通消費(fèi)者對(duì)涂料行業(yè)觀感出現(xiàn)了下降。

    　整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題和技術(shù)術(shù)語解釋的不透明，讓我們飽嘗苦果。

　　從去年年底到今年年初，很多主流媒體報(bào)道涂料抗甲醛純屬炒作，兒童涂料大行其道背后卻是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失等等讓涂料行業(yè)遭受重創(chuàng)。

    　專業(yè)人士表示，在行業(yè)調(diào)整期中，若企業(yè)僅僅重視營(yíng)銷花樣而不是在酒類產(chǎn)品的質(zhì)量上、技術(shù)上去迎合市場(chǎng)需求的話，還是走不出困境。這并不是要輕視營(yíng)銷，而是要改變當(dāng)前行業(yè)技術(shù)和品質(zhì)處于輕微地位的現(xiàn)狀。

    　長(zhǎng)此以往，在注重營(yíng)銷的潮流之中，技術(shù)與產(chǎn)品被放于末節(jié)。在很多涂料企業(yè)的經(jīng)銷商大會(huì)上，廠家可能會(huì)大談經(jīng)銷，而缺少涉及技術(shù)和生產(chǎn)，也很少有廠家愿意去組織生產(chǎn)技術(shù)研討會(huì)。

       在中國(guó)涂料繁榮的階段，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新起到不可小視的作用。但是，說到底，營(yíng)銷創(chuàng)新只是工具，“營(yíng)銷為先”也只是一個(gè)偽概念，在行業(yè)調(diào)整期里，單純依靠營(yíng)銷革新，不可能回歸市場(chǎng)正途，涂料與其它類型的產(chǎn)品一樣，都需要技術(shù)與品質(zhì)立身，其后才是營(yíng)銷模式的驅(qū)動(dòng)。

    　不再迷信工具，采用技術(shù)變革與營(yíng)銷變革并重的模式，轉(zhuǎn)型為適應(yīng)消費(fèi)者需求的服務(wù)者，是未來涂料行業(yè)調(diào)整最為重要的方向。此外，還應(yīng)從根本上反思中國(guó)涂料的歷史與現(xiàn)代、物質(zhì)與精神、技術(shù)與市場(chǎng)、傳承與創(chuàng)新，這也許是一條道路。