中國新型涂料網(wǎng)訊：
如今商家的營銷手段可謂是五花八門，早前我們看到不少涂料企業(yè)采用人體彩繪模式進行促銷，吸引了不少眼球。人體彩繪其實是種藝術(shù)，比起近日火鍋店的營銷模式——穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大，不知高雅多少。面對各式各樣的營銷手法，涂料企業(yè)需要慎重選擇，遵守道德的同時，要結(jié)合自身品牌特色進行發(fā)展才是王道。
企業(yè)發(fā)展需遵守社會公眾良俗的底線
“穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大”這是南京一家火鍋店新推出的促銷活動，而此活動一經(jīng)微博號的傳播就受到了熱議，有些市民覺得，短裙折扣是可以理解接受的，但追求越短越好，則有些不妥，這明顯就是把金錢和美掛鉤了嘛，商家可以炒作，但應(yīng)該遵守社會公序良俗的底線。而對于這樣的促銷，工商局的工作人員也表示，這有悖廣告宣傳精神文明自律規(guī)則。
這種廣告的行為都是有違商業(yè)炒作底線的。其實廣告之所以存在，甚至是盛行，是因為它可以傳達出產(chǎn)品的信息、品牌、形象從而吸引消費。通過廣告宣傳，企業(yè)形象得到提升，影響力得到擴大。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中，廣告的作用愈發(fā)明顯。但是，在這一過程中，卻出現(xiàn)了許多違背法律、基本社會道德等的廣告行為，有的不僅沒有起到應(yīng)有的效用，反而受到民眾的大力抵制。
就拿這次的“裙子”炒作來說，首先根據(jù)衣著來打折促銷這個創(chuàng)意還是比較新穎的，但是追求“短”未免就有些過了。近幾年，有許多企業(yè)肆意踐踏道德底線，引起很大的社會反應(yīng)。道德雖然沒有法律那么具有強硬的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出“不怒而威”的軟實力，一旦觸犯也同樣不好消受。雖然說以美女和短裙作為亮點的營銷手段不違法，但從社會公德的角度來說，靠“露”來造勢的方式顯然與社會所倡導(dǎo)的“真善美”的道德主流背道而馳。俗話說：“有錢能使鬼推磨”，商業(yè)炒作，不乏有其幕后的推手。為了獲取小團體的利益，一些商家或個人不惜與人狼狽為奸，以反社會公德、反文明道德的營銷方式，屢屢觸犯世人們的道德底線，在一片爭議聲和譴責(zé)聲中，達到了被熱炒的目的。“無恥之恥，無恥矣”，正是由于有些人缺少了最基本的禮義廉恥，惡俗的商業(yè)炒作才會有市場，也才會屢禁不止，而這每一次以違背道德倫理、破壞社會文明為代價的炒作，都是對世人的調(diào)戲和挑釁，都是對原本脆弱的社會誠信體系的沉重打擊。
誠信經(jīng)營讓產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費認可
近年來涂料行業(yè)市場進入相對緩慢的階段。市場發(fā)展速度停滯，企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛感慨生存壓力大，在這樣的情況下，涂料經(jīng)銷商更加應(yīng)該嚴于自律，保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。確保自己銷售的產(chǎn)品時正品，這樣才能獲得消費者的青睞。畢竟好的產(chǎn)品才能立足于市場，也才能獲得消費者的認可和接受。
涂料屬于低關(guān)注度行業(yè)，許多消費者對涂料品牌并不十分了解。他們選擇涂料產(chǎn)品時，往往看重價格和質(zhì)量。這種狀況使得許多涂料企業(yè)認為涂料行業(yè)不需要品牌宣傳。但是隨著涂料品牌的增多，同類產(chǎn)品的競爭越來越激烈，消費者已經(jīng)無法通過價格和質(zhì)量，簡單地判斷哪種產(chǎn)品適合購買。他們在選擇涂料產(chǎn)品的時候，除了考慮價格和質(zhì)量外，還會考慮品牌的知名度。目前，消費者的品牌意識明顯增強。涂料企業(yè)必須迎合消費者的需求，才能獲得更好的發(fā)展。
總而言之，涂料企業(yè)發(fā)展要遵守道德，在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，滿足消費需求，走創(chuàng)意發(fā)展營銷模式，才能真正得到他人認可，贏得市場。
