涂料行業(yè)里近期某知名品牌借代言明顯又炒作了一把，其實(shí)近年來涂料行業(yè)明星代言層出不窮，許多涂料企業(yè)都盯著粉絲這一部分市場，但是在涂料企業(yè)發(fā)展中明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是涂料企業(yè)發(fā)展的重心。
眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)每個消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。
當(dāng)下，越來越多的涂料品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。對于競爭日趨激烈的涂料市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，不過對于涂料企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。
首先涂料企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多涂料企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對不是隨便擺設(shè)那么簡單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，涂料企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為涂料產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，我們就要先明確這個標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。
優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
