涂料行業(yè)發(fā)展越是到了成熟期,對(duì)于能拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的因素就不是很多,當(dāng)下涂料行業(yè)需要跑好三輛馬車,堅(jiān)持以質(zhì)量取勝,做好高端品牌建設(shè)營造好的口碑,做好渠道擴(kuò)充迎戰(zhàn)新的市場(chǎng)。這也是當(dāng)下企業(yè)在市場(chǎng)“狂風(fēng)”中屹立不倒的最強(qiáng)靠山,創(chuàng)新永不止步,涂料企業(yè)豈能不思進(jìn)取。
有業(yè)內(nèi)人士表示,目前,國內(nèi)的涂料企業(yè)越來越多,競(jìng)爭也愈加激烈,企業(yè)若想沖出重圍獲得發(fā)展,加強(qiáng)品牌建設(shè)尤為重要。某涂料品牌負(fù)責(zé)人同樣表示,品牌建設(shè)尤為重要。“涂料企業(yè)大談品牌建設(shè),不是投入大量資金和人力就能完成的,這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,需要企業(yè)做好相關(guān)規(guī)劃,并將其落實(shí)到位。”該涂料品牌負(fù)責(zé)人還指出,企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),首先要做好品牌定位。如今建材企業(yè)數(shù)量眾多,產(chǎn)品區(qū)域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,僅憑企業(yè)實(shí)力是難以快速在行業(yè)中脫穎而出的。然而精專的品牌定位卻能幫助企業(yè)迅速抓住精準(zhǔn)人群,形成品牌的核心競(jìng)爭力,進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。
渠道擴(kuò)張 加大企業(yè)影響力
此外,有專家表示,以往涂料企業(yè)很少意識(shí)到渠道擴(kuò)張的重要性。但近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有60%的涂料企業(yè)正在進(jìn)行大規(guī)模的渠道調(diào)整,這折射出整個(gè)涂料行業(yè)即將迎來渠道模式的新一輪變革。傳統(tǒng)的渠道結(jié)構(gòu),是層層代理和層層利益截流的模式。而在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)盛行的新時(shí)代,傳統(tǒng)渠道的影響效果在逐漸減弱,舊有的模式并不能快速打通市場(chǎng)的“任督二脈”,因此涂料企業(yè)加強(qiáng)渠道擴(kuò)張才能有效推廣企業(yè)的品牌影響力。涂料企業(yè)可以借助微信等移動(dòng)平臺(tái)推廣,通過社交媒體將消費(fèi)者與企業(yè)緊密聯(lián)系,擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣力度,加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造。
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