中國國家田徑隊是一支有著悠久歷史和光榮傳統(tǒng)的運動隊，從建隊之初到今天，半個多世紀以來，艱苦奮斗、開拓創(chuàng)新、積極進取，產(chǎn)生了朱建華、王麗萍、陳定、李艷鳳、王鎮(zhèn)、鞏立姣、劉翔等一大批優(yōu)秀運動員，振奮了民族精神，也為祖國爭取了榮譽。
中國國家田徑隊的發(fā)展離不開祖國的關(guān)懷、人民群眾的關(guān)心，也離不開廣大熱心企業(yè)的關(guān)注和支持。今年6月，廣東巴德士化工有限公司簽約成為中國國家田徑隊官方贊助商。在簽約儀式上，國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛(wèi)表示，巴德士是國家高新技術(shù)企業(yè)，在10多年的發(fā)展過程中，其勇于創(chuàng)新、敢于突破的企業(yè)文化也恰好與中國國家田徑隊一貫秉承的作風(fēng)和精神相互融洽、相互促進、相得益彰、共同發(fā)展。
國家田徑隊
倫敦奧運“超越式收官”
在倫敦奧運會上，中國田徑奪得了1金5銅的好成績，創(chuàng)下了歷屆奧運會獎牌數(shù)最多的紀錄和進入前八名人數(shù)最多的紀錄。
競走方面，中國田徑隊除了由陳定獲得了一塊男子20公里競走的金牌外，還由王鎮(zhèn)、司天峰、切陽什姐分別贏得了男子20公里競走、男子50公里競走、女子20公里競走的銅牌，創(chuàng)造了競走項目征戰(zhàn)奧運會以來的最佳戰(zhàn)績；此外，老將李艷鳳名列女子鐵餅第三，鞏立姣獲得女子鉛球銅牌。
盡管旗艦人物劉翔因傷失去了沖刺獎牌的機會，但本屆奧運會取得六枚獎牌仍然是歷屆奧運會國家田徑隊的最好成績。特別是小將陳定以1小時18分46秒的成績打破了20公里競走的奧運會紀錄奪得冠軍，并刷新了中國田徑最年輕奧運冠軍的紀錄。陳定的金牌是中國男子運動員繼劉翔之后在奧運歷史上獲得的第二枚田徑金牌，更是中國奧運史上首個男子競走項目的金牌！國家體育總局田徑管理中心主任杜兆才表示，倫敦奧運會中國田徑隊的成績令人滿意。
超越奮進
巴德士感同身受奧運精神
作為國家田徑隊的戰(zhàn)略合作伙伴，廣東巴德士化工有限公司為田徑健兒們的輝煌戰(zhàn)果感到由衷地自豪。在國家田徑隊參加的每一項比賽中，全體巴德士人都在全國四面八方關(guān)注著、吶喊著。田徑健兒們?nèi)〉玫拿恳粔K獎牌都讓巴德士人歡欣雀躍，倍受鼓舞。在倫敦奧運期間，“巴德士杯”倫敦奧運有獎競猜、百米跑步大獎賽等活動在全國各地如火如荼地開展。抓住世人矚目奧運良機，在全國掀起了“愛運動、愛健康”的短跑比賽高潮！
奧運會結(jié)束了，但奧運精神依然生生不息。巴德士一方面向國家田徑隊表示熱烈的祝賀，為田徑健兒在賽場上所展現(xiàn)出的頑強不息、勇于創(chuàng)新的精神面貌深深地感染。同時，巴德士也會在競爭激烈的涂料行業(yè)中借鑒國家田徑隊“走出去、請進來”的發(fā)展策略，在加強自身品質(zhì)把控和服務(wù)監(jiān)管之外，吸收國內(nèi)外其他品牌良好的發(fā)展理念進一步打造“巴德士”在涂料領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
體育營銷
品牌精神與運動精神的契合
巴德士10多年堅持不懈的自主創(chuàng)新，成就了巴德士作為“環(huán)保漆第一品牌”的行業(yè)地位。巴德士集團董事長方學(xué)平表示，回首巴德士品牌的發(fā)展史，正是巴德士“誠信，規(guī)范，創(chuàng)新，共贏”的企業(yè)精神貫徹史，10多年來巴德士在國內(nèi)、國際知名品牌雄踞涂料場中謀求發(fā)展空間，經(jīng)過短短10余年的發(fā)展，公司的市場已覆蓋到國內(nèi)每一個城鄉(xiāng)。
巴德士集團成立于1996年，10多年來公司一直堅持“永遠專注于涂料”的企業(yè)定位。公司已在廣東中山、廣東開平、北京、上海、成都、江西、山東建立了七個涂料生產(chǎn)基地，具備了涂料行業(yè)最完美的集團化布局，是涂料行業(yè)工廠最多的企業(yè)，為實現(xiàn)“打造世界級的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)愿景奠定了堅實的基礎(chǔ)。集團公司生產(chǎn)自動化達到了國際先進水平，生產(chǎn)能力已躍居國內(nèi)涂料行業(yè)前列，同時也為產(chǎn)品方便快捷地輻射全國市場創(chuàng)造了極為便利的條件。正是這種不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越的精神，讓巴德士和中國田徑隊有了天然的、內(nèi)在氣質(zhì)的契合性，也終于讓巴德士成為了中國國家田徑隊官方贊助商。
巴德士未來的發(fā)展戰(zhàn)略與中國田徑的運動精神具有一致性。中國田徑經(jīng)過50余載的發(fā)展，科學(xué)訓(xùn)練是中國田徑發(fā)展的宗旨，“更快、更高、更強” 成為中國田徑的理念，“比速度、比耐力、比高度和比遠度” 更是中國田徑的主旋律，“友誼、博愛、公平、堅毅、正直、協(xié)作和奮發(fā)”的運動宗旨是中國田徑的立世之本。這些都與巴德士品牌的企業(yè)理念和企業(yè)文化有一種巧妙的契合。“平等，信任，欣賞，親情”是巴德士的做人風(fēng)格，“品質(zhì)領(lǐng)跑”是巴德士品牌的核心價值，“打造世界級的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌” 是巴德士品牌的核心企業(yè)文化觀。中國田徑精神詮釋了巴德士品牌精神，巴德士品牌對中國國家田徑隊的贊助也豐富了中國田徑運動精神。
轉(zhuǎn)型升級
專業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型升級
本土品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)型升級
巴德士和中國國家田徑隊的攜手，對于巴德士而言來說，無疑是開啟了一種新的營銷策略。而從更深層次上來說，巴德士卻開啟了從專業(yè)品牌向大眾品牌、本土品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)型升級。
巴德士通過攜手國家田徑隊的方式，進行了品牌聯(lián)同，通過對中國國家田徑隊的訓(xùn)練場地以及比賽運營提供產(chǎn)品和資金方面的相關(guān)支持，不但為中國田徑隊水平的進步和長遠發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，在廣大的消費者心中樹立了良好的企業(yè)形象，更可以通過多種具體的相關(guān)活動逐漸使受眾產(chǎn)生中國國家田徑隊與巴德士的品牌聯(lián)想。巴德士品牌在田徑運動中的強力滲透和無形推廣，相比于硬廣而言，品牌推廣效果自然、更易于為消費者接受。盡管這種方式有其不利，商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯，但是這種體育營銷方式從長遠角度來看，絕對是利大于弊，是一種高明的營銷策略。
體育營銷這種營銷策略最根本是把企業(yè)的資源進行整合，將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。就某種程度而言，體育營銷強調(diào)的是一種文化的對接，企業(yè)借助體育文化同消費者進行品牌文化的滲透和推廣，最終達到產(chǎn)品銷售的拉升。
歷經(jīng)十余載的快速發(fā)展，巴德士集團現(xiàn)旗下轄：廣東巴德士化工有限公司、廣東花王涂料有限公司、南康大澳涂料有限公司、成都巴德士涂料有限公司、北京大澳巴德士涂料有限公司、上海巴德士化工新材料有限公司，以及地處澳洲從事原材料加工貿(mào)易的澳大利亞巴德士公司等實力較強的子公司。2011年至今，巴德士連年銷售增長都在30%以上。
一個成熟和備受肯定的企業(yè)品牌究其根本來源于產(chǎn)品的優(yōu)異。一直以來，巴德士始終堅持企業(yè)自主創(chuàng)新，不斷向社會推出高科技、綠色環(huán)保產(chǎn)品。質(zhì)量過硬的優(yōu)異產(chǎn)品成為了巴德士品牌建設(shè)和營銷活動中最堅實的保障和后盾，也為巴德士邁向國際化奠定了堅實的基礎(chǔ)。巴德士將“品質(zhì)領(lǐng)跑•刷新世界”定位體育營銷行為的主題和核心思想，其實也表明了巴德士在更高層次上的追求。
巴德士經(jīng)過多年的市場推廣和品牌營銷的經(jīng)驗累積，已經(jīng)逐漸尋找到了一條最適合提升自己品牌形象，增加品牌價值的道路。因此，相信借助中國國家田徑隊的東風(fēng)，巴德士能夠?qū)崿F(xiàn)從專業(yè)品牌向大眾品牌、從本土品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)型升級。
巴德士一直以來專注于在涂料領(lǐng)域精耕細作，品牌建設(shè)加速前行，插上體育的翅膀?qū)崿F(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。今后，巴德士將繼續(xù)堅持走品牌建設(shè)之路，為“打造世界級的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”不懈努力，讓自主品牌在國際市場上贏得更多的榮耀。
