自都芳進入中國市場，水性木器涂料在中國涂料市場已經(jīng)默默走過了15年，卻始終是“雷聲大雨點小”，原因何在? 最根本的原因，是我們目前身處在一個不成熟不穩(wěn)定的市場經(jīng)濟環(huán)境下，還沒有支撐水性木器漆這個產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條存在。那么，之前政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)在推動的過程中產(chǎn)生了哪些誤區(qū)呢?在此，筆者發(fā)表自己的一些個人見解。
1. 方向之誤。我們還身處一個不成熟不穩(wěn)定的市場經(jīng)濟環(huán)境下，市場的規(guī)則及發(fā)展規(guī)律尚未完全形成和體現(xiàn)，因此這要求我們要以更客觀和實際的眼光來看待中國的市場、中國的需求。
2. 產(chǎn)品之誤。水性木器漆這個產(chǎn)品的屬性究竟是什么？是環(huán)保性能，還是功能性，還是二者兼有？它是要做油性的替代品，還是作為一種新的市場選擇？這顯然是最基本的問題，但卻決定了日后我們?nèi)绾慰创屯茝V它的思路。
3. 推廣之誤。水性木器漆的推廣乏力，是由于對需求和產(chǎn)品的認識不清，導(dǎo)致忽略了對整個產(chǎn)業(yè)鏈（政府、原料商、涂料企業(yè)、媒介、家具企業(yè)、消費者）的行為審視，壓力美、水性漆寶以及嘉寶莉的前車之鑒，尤為值得后知后覺者吸取。
