“魏則西事件”
不記得了？
那么你一定記得
“莆田系”！
還記得某網(wǎng)絡(luò)公司的
付費(fèi)搜索引擎廣告！
付費(fèi)搜索引擎廣告因?yàn)?ldquo;魏則西”事件一度成為行業(yè)內(nèi)飽受爭(zhēng)議話題，以后要不要做付費(fèi)推廣？國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告如何管理？這些備受爭(zhēng)議話題如今有了答案——9月1日起開始執(zhí)行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，此辦法對(duì)付費(fèi)搜索、彈窗廣告、投訴部門等熱點(diǎn)問題做出了明確規(guī)定，未來涂料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告不能再“任性”！
哪些廣告類型屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？
(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;
(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;
(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;
(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;
(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
這幾個(gè)問題涂企必須知道！
付費(fèi)搜索廣告等五類必須標(biāo)明“廣告”
這個(gè)規(guī)定明確了付費(fèi)搜索結(jié)果要與自然搜索結(jié)果有明顯區(qū)別，不少網(wǎng)友都有這樣的體驗(yàn)：裝修想買乳膠漆，在搜索引擎里輸入乳膠漆，就會(huì)出現(xiàn)很多涂料企業(yè)，稍不留神就會(huì)被誤導(dǎo)；上述這樣情況都屬于付費(fèi)推廣，付費(fèi)推廣一般優(yōu)先于正常搜索，所以這樣最先進(jìn)入人們視野的就是企業(yè)的付費(fèi)搜索，不懂互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)則的人就會(huì)頻頻中招。而此次《暫行辦法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。
日后，互聯(lián)網(wǎng)廣告需標(biāo)示“廣告”字樣。《暫行辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延作出界定，即“通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告”。同時(shí)規(guī)定，包括付費(fèi)搜索廣告在內(nèi)的所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要顯著標(biāo)注“廣告”字樣，使消費(fèi)者容易識(shí)別。如圖：現(xiàn)在網(wǎng)友都不是傻子了，出來混的遲早要還的！
彈窗廣告必須可以一鍵關(guān)閉
我們?nèi)粘Ｔ跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，很多人都遇到過突然彈出的廣告頁(yè)面，有的根本找不到關(guān)閉按鈕或者一鍵關(guān)閉按鈕反而會(huì)跳到另一個(gè)鏈接。這些像“狗皮膏藥”一樣的彈窗廣告讓人防不勝防，讓很多網(wǎng)友苦不堪言；但是這個(gè)廣告卻受到很多企業(yè)的喜歡，但是未來這個(gè)廣告方式即將被取代。
未來，廣告不得影響正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著表明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容和擅自在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等行為都被禁止了。例如這類的……
不止網(wǎng)站，微博、微信也在管理范圍呢！
《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”也就是說在微信朋友圈、微博中轉(zhuǎn)發(fā)廣告貼同樣要承擔(dān)廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。
不同于傳統(tǒng)廣告，《暫行辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)《廣告法》所規(guī)定的預(yù)先查驗(yàn)證明文件、核對(duì)廣告內(nèi)容的義務(wù)。隨便轉(zhuǎn)發(fā)信息？不好意思你同樣需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)！
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，誰(shuí)來管?
《暫行辦法》除明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念和表現(xiàn)形態(tài)外，還作出了一系列規(guī)定。明確了諸多事宜，并且表明違反《暫行辦法》規(guī)定的，將依照廣告法予以處罰。以后網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)現(xiàn)上述違法、違規(guī)行為，可直接向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報(bào)或撥打12315進(jìn)行投訴！
違法后怎樣處理？
《暫行辦法》第十八條結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄權(quán)進(jìn)行了規(guī)定：
一是以廣告發(fā)布者所在地管轄為主。根據(jù)《工商行政管理機(jī)關(guān)行政處罰程序規(guī)定》中確定的廣告發(fā)布者所在地管轄的原則為基礎(chǔ)，《暫行辦法》第十八條規(guī)定了“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理。”
二是以廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔�？紤]到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布鏈條長(zhǎng)、廣告資源碎片化、廣告精準(zhǔn)投放帶來的不同瀏覽者同一時(shí)間在同一網(wǎng)站上看到的是完全不同的廣告等特征，規(guī)定：“廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。”
三是廣告主自行發(fā)布廣告的，由廣告主所在地管轄。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，有海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告是由廣告主在自設(shè)網(wǎng)站或者其擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介上自行發(fā)布的，這一部分廣告出現(xiàn)違法，由互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主所在地管轄。這樣規(guī)定的主要考慮是：發(fā)現(xiàn)違法線索或者接投訴、舉報(bào)后，由廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄，有利于更快斷開違法廣告鏈接，形成“一處違法被查，全網(wǎng)清掃干凈”的高效監(jiān)管局面，更具可操作性。
涉及涂料企業(yè)，
這幾點(diǎn)最重要！
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