涂料企業(yè)的過激模式不可取 品質(zhì)才是永恒真理

       10年前，某涂料公司老總在一片質(zhì)疑聲中“大義凜然”的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。這一“悲壯”的行為獲得了極大的新聞效應(yīng)， “老板喝涂料”也赫然成為了熱門詞匯。自此，涂料江湖也再無寧日，顛覆歷史性的營銷事件更是一浪高過一浪，縱觀涂料行業(yè)中千奇百怪的營銷事件，誰在潮流中屹立不倒，誰又在江湖中銷聲匿跡。

現(xiàn)象：某家品牌涂料商為了證明該品牌涂料確屬環(huán)保產(chǎn)品無疑，竟然抱著涂料桶喝了起來，這讓人們大為震驚，原來涂料真的能喝。

真相：乳膠漆是化工產(chǎn)品，乳膠漆是化工產(chǎn)品，乳膠漆是化工產(chǎn)品，重要是事說三遍!它不是礦泉水。

買涂料是用于涂刷的，而不是喝的。涂料的作用反應(yīng)都需要在使用后的一定時(shí)間內(nèi)才能顯示出來，暫時(shí)的安然無恙不能保證日后可以高枕無憂，作為理性的消費(fèi)產(chǎn)品，直接進(jìn)入家庭的產(chǎn)品，環(huán)保是不容忽視的，消費(fèi)者在選購時(shí)， 不要被商家炒作的概念給誤導(dǎo)了，這種大賺人眼球的廣告方式也許一時(shí)讓人記憶深刻，卻不知道喝了涂料之人，已經(jīng)躺在醫(yī)院里洗了幾次胃了。因?yàn)榫退闶羌兲烊坏纳�漆，其成分也是有對人類無害的，但是這些成分是人類身體根本吸收不了的，而且還有害人體健康，千萬不要去嘗試。

現(xiàn)象：某全國知名的品牌涂料店搞起了促銷活動(dòng)：當(dāng)著顧客的面，打開密封的涂料桶蓋，用羹匙舀出指甲蓋大的漆，將涂料摻入魚缸中，原本清澈見底的魚缸變得混濁起來，水也變得像牛奶一般，里面的幾條金魚頓時(shí)變得朦朧起來，但它們依然自如地游來游去，仿佛沒有任何不適。

“我們的涂料是可以養(yǎng)魚的!魚的抵抗力肯定沒有人強(qiáng)，這足以表明這種產(chǎn)品對人的身體是無害的。”面對促銷員的話，消費(fèi)者將信將疑。

真相：“應(yīng)該說涂料里養(yǎng)金魚并不能說明什么問題，只是一個(gè)暫時(shí)的表象，這和環(huán)保與否搭不上邊。” 這些對于普通的消費(fèi)者來說，很難弄清楚，但以某花鳥魚蟲市場養(yǎng)魚專家劉先生多年經(jīng)驗(yàn)來看，這些并不能說明什么。“要知道魚和人的生活環(huán)境并不一樣，我們平時(shí)經(jīng)�？梢钥吹揭恍�魚在受了污染的水溝里，照樣能活得自由自在，把魚放進(jìn)涂料里，如果涂料的毒性在它能承受的范圍內(nèi)，魚不可能馬上就死亡，而是會(huì)繼續(xù)存活下去。另外，你去買涂料，不可能在一個(gè)店里待上很長時(shí)間，無法跟蹤觀察同一條魚的情況，過段時(shí)間魚死掉會(huì)立馬更換新的魚，因此看到魚在涂料里游來游去不足為奇。”

過激營銷不可取

       “喝涂料”、“養(yǎng)金魚”固然吸人眼球，將涂料產(chǎn)品當(dāng)做飲料、化妝品來宣傳，有的商家在做此類宣傳時(shí)，不僅沒有在現(xiàn)場設(shè)置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。如果消費(fèi)者聽信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。

       雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國內(nèi)涂料市場已經(jīng)日趨成熟化，但是隨著涂料企業(yè)的增多、涂料品牌的增多，也帶來了競爭的市場激烈。而恰恰涂料行業(yè)的大蛋糕上又盡是些久經(jīng)沙場，不怕腥風(fēng)血雨的農(nóng)民企業(yè)家們。他們不拘小節(jié)，當(dāng)然也沒有陳規(guī)可守。所以無謂低俗過火等的姿態(tài)限制，他們要的只是眼球，只是知名度。

       類似的過激營銷，除了傷害身體，讓消費(fèi)者產(chǎn)生的曲解，更擾亂了健康有序的競爭環(huán)境和經(jīng)濟(jì)秩序。對于純粹以博噱頭為目的來誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳行為，一方面需要相關(guān)部門的整治，另一方面涂料企業(yè)也需要加強(qiáng)行業(yè)自律。

       涂料環(huán)不環(huán)保，健不健康，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可，靠的是企業(yè)的綜合實(shí)力、產(chǎn)品的過硬品質(zhì)以及消費(fèi)者的良好口碑日積月累形成的，并不是光商家認(rèn)為“能不能喝”就能判定的，想要在涂料行業(yè)中真正立足，走品質(zhì)王道這一永恒真理的道路，結(jié)合富有新意的營銷行為，才可以打造出值得業(yè)界內(nèi)外認(rèn)可的涂料品牌。