中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。就是說(shuō), 涂料企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,可以決定自己的涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu),制定涂料產(chǎn)品價(jià)格,選擇分銷渠道(地點(diǎn))和促銷方法等,對(duì)這些涂料市場(chǎng)營(yíng)銷手段的運(yùn)用和搭配, 涂料企業(yè)有自主權(quán)。但這種自主權(quán)是相對(duì)的,不能隨心所欲。 因?yàn)橥苛掀髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程不但要受本身資源和目標(biāo)的制約,而且要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,這些是涂料企業(yè)所不可控制的變量,即“不可控因素”。因此市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的任務(wù)就是適當(dāng)安排市場(chǎng)營(yíng)銷組合,使之與不可控制的環(huán)境因素相適應(yīng),這是涂料企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能否成功的關(guān)鍵。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)。四個(gè)“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各個(gè)“P”的亞組合。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷組合是至少包括兩個(gè)層次的復(fù)合結(jié)構(gòu)。涂料企業(yè)在確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合時(shí),不但應(yīng)求得四個(gè)“P”之間的最佳搭配,而且要注意安排好每個(gè)“P”內(nèi)部的有機(jī)組合,使所有這些因素能夠靈活運(yùn)用并收到理想的成效。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合又是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。每一個(gè)組合因素都是不斷變化的,是一個(gè)變量;同時(shí)又是互相影響的,每個(gè)因素都是另一因素的潛在替代者。在四個(gè)大的變量中,又各自包含著若干小的變量,每一個(gè)變量的變動(dòng),都會(huì)引起整個(gè)涂料市場(chǎng)營(yíng)銷組合的變化,形成一個(gè)新的組合。
4.市場(chǎng)營(yíng)銷組合要受涂料企業(yè)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制約,即根據(jù)涂料市場(chǎng)定位戰(zhàn)略設(shè)計(jì),安排相應(yīng)的涂料市場(chǎng)營(yíng)銷組合。
