中國新型涂料網訊：012年上半年，延續(xù)著2011年市場寒冬氣息，國家繼續(xù)嚴控樓市更讓涂料行業(yè)感受到了比2008年金融危機更寒冷的冬天，涂料行業(yè)上下游承受著來自市場的巨大壓力。“負增長“成了一季度關鍵詞，涂料同行相當一部分都在同比下降，最多達到30％，甚至還有涂料廠因無訂單，員工閑得只好去曬太陽打發(fā)時間。而從各行業(yè)了解到的情況來看，2012年，我國各個行業(yè)生存和發(fā)展的困難程度都遠遠超過2008年金融危機。
創(chuàng)新產品、逆勢上揚
2012年1-6月份，作為飛揚化工重點推廣的創(chuàng)新產品——天冬聚脲涂料系列產品（木器漆、外墻涂料、地坪涂料、防水和防腐涂料）逆勢上揚，同比增長超過400%（去年基數不算太大），也是飛揚化工上半年獲得業(yè)績獎金的唯一銷售部門。與此同時，立邦、ICI兩家涂料巨頭針對天冬聚脲涂料項目也加快了與飛揚化工的合作，以期把天冬聚脲涂料市場全面推廣開，逐步取代目前的PU、NC和氟碳漆。
持續(xù)低迷、惡性競爭
面對2012年持續(xù)低迷的涂料市場，涂料企業(yè)想要生存，必須借市場疲軟機遇調整自身，除了加強品牌建設、客戶服務、終端促銷以外，更應該在產品創(chuàng)新上加大力度，以更強勁的姿態(tài)接受市場的考驗。當下，嚴峻的市場形勢對涂料企業(yè)是一種考驗，誰能經受住這種考驗，誰就能贏得市場。而如果沒有具有核心競爭力的產品，純粹“以價換量”的發(fā)展結果勢必導致整個市場價格體系朝惡性競爭的方向發(fā)展。
舉步維艱、爆發(fā)式增長
飛揚化工2012年上半年工作總結，其中家具漆和建筑涂料受經濟危機影響也很大，主要是在傳統(tǒng)產品上，各企業(yè)間的價格、質量等方面已經沒有了差異化，所以很難在這種經濟危機大背景下取得好的業(yè)績表現。之所以天冬聚脲涂料能取得幾何級的業(yè)績增長，憑借的恰恰是出類拔萃的產品性能，從而能從與PU、NC、環(huán)氧地坪和氟碳涂料等傳統(tǒng)產品的競爭中突圍。我們可以了解一下天冬聚脲涂料的一些與眾不同的產品特點：
1、木器漆：只需涂刷一遍，比PU、NC省一半材料，省一半人工；不黃變，遠遠超過PU漆耐黃變效果,真正做到“十年不黃變”。
2、外墻涂料：抗開裂，完全替代氟碳外墻涂料，30年不開裂，不褪色。
3、內墻涂料：隨手畫，輕輕擦一下即消除痕跡，是目前市場上最耐污的涂料。
4、地坪涂料：具有環(huán)氧地坪沒有的彈性、消音、耐磨等性能，已經成為機場、酒店、寫字樓等地面涂裝的首選材料。
政府限制、國家支持
當傳統(tǒng)PU、NC產品受到政府出于安全、健康、環(huán)境等因素的考慮而不斷收緊政策限制的背景下，2010年，飛揚化工“聚脲彈性體”項目得以進入國家火炬計劃，得到政府的大力支持，也促使飛揚重點發(fā)展這個項目。2012年“聚天門冬氨酸酯聚脲產品”成功獲批為科技部“2012年國家重點新產品”，說明企業(yè)發(fā)展有核心競爭力的產品是可以得到政府重視和支持的，畢竟涂料行業(yè)能夠代表民族化工科技水平的企業(yè)不多，而像飛揚化工這樣能與國際化工巨頭在某些產品上分庭抗禮的更不多。
短期行為、立足之本
無論是受上游房地產業(yè)調控的影響，還是市場競爭白熱化、產品利潤被攤薄等不利因素，這些對于涂料企業(yè)而言，“結果”或許比“過程”更重要。銷量下滑，利潤變低，涂料行業(yè)自去年以來便進入低迷期：一方面是原材料價格、人力、物力成本的不斷上漲，另一方面是市場需求疲軟銷量下降；而低迷的房地產市場，對其下游的涂料市場造成的影響也越來越明顯。為促進銷量，涂料企業(yè)、經銷商會進行大肆的促銷。但這些被動的市場行為，并不利于市場的良性發(fā)展。對于涂料企業(yè)最好的突圍方法，就是在搶奪市場的同時，把企業(yè)內功練好，而產品競爭力才是立足之本。“APPLE蘋果”“佳能”“三星”等等世界品牌的案例表明，唯有先有了特性產品才能擁有市場。
“前途”、“錢途”
來自市場的輪番殘酷競爭也讓涂料企業(yè)學會了思考、學會應對。涂料市場血的教訓，讓涂料企業(yè)更清楚企業(yè)是要“錢途”還是要“前途”。涂料市場從風和日麗到風起云涌再到風雨交加，涂料企業(yè)更加明白，階段性的成績遠比未來的美好銷售局面重要，目前的盈利并不能代表未來。過去的十多年中，涂料行業(yè)快速崛起，目前涂料產量突破千萬噸大關成為世界涂料大國。在涂料產業(yè)的飛速增長遭遇急速剎車、市場低迷的時候，涂料企業(yè)該困守還是突圍，是改制還是轉型，都是一個非常重要的問題。在市場調整期，涂料企業(yè)要想贏得自身的發(fā)展，必須掌握好時機。作為占據中國涂料市場絕對地位的ICI、立邦就具備敏銳的市場嗅覺，已經從飛揚在天冬聚脲涂料銷售的突破中發(fā)現以后涂料產品的變革方向，目前已經加快與飛揚化工在天冬聚脲項目合作談判。
2012，天冬聚脲涂料引領涂料行業(yè)變革
如今，在全球涂料行業(yè)歷經變革之際，飛揚化工始終致力于引領行業(yè)技術創(chuàng)新，希望通過天冬聚脲涂料打破目前的涂料格局，真正確立在天冬聚脲產品研發(fā)、生產和銷售方面的領導者地位，成為真正意義上的中國低碳涂料的開拓者。2012年7月27號的深圳家具行業(yè)展上，飛揚化工的天冬聚脲涂料產品也將以其創(chuàng)新的產品和解決方案進一步推動行業(yè)變革，促進行業(yè)交流與協作，也希望能助力更多優(yōu)秀的涂料企業(yè)將創(chuàng)想變?yōu)楝F實，共同打造屬于我們民族化工的中國涂料市場。
