營銷中的涂料品牌建設(shè)

        涂料市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)了諸侯爭霸的局面。消費(fèi)者面對市場上琳瑯滿目的涂料產(chǎn)品，如何選擇產(chǎn)品買或者是不買呢？

        品牌，這是消費(fèi)者決定的唯一標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在產(chǎn)品價(jià)格在同一基礎(chǔ)上。品牌是消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)、形象、文化價(jià)值等綜合能力的認(rèn)可。因此涂料企業(yè)的建設(shè)不僅僅體現(xiàn)在“品牌”建設(shè)，更重要的是在品牌形成后如何成功推銷給客戶，這兩者的關(guān)系是密切不可分離的。如果企業(yè)的品牌能夠讓客戶持續(xù)關(guān)注，并且讓消費(fèi)者忠誠于公司的品牌和產(chǎn)品，那就是品牌的成功推廣了。那在市場競爭激烈的今天，如何做好品牌建設(shè)呢？

         品牌的明確定位

         品牌的建設(shè)是以消費(fèi)者為核心，只有消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品形成滿意度，并且通過對產(chǎn)品的使用，這個(gè)才是企業(yè)的最終目標(biāo)，品牌的推廣也必須成為消費(fèi)者選擇涂料產(chǎn)品的依據(jù)之一。

        怎樣才能做到清晰的定位呢？涂料產(chǎn)品進(jìn)入市場前，要知己知彼，方可百戰(zhàn)百勝，清楚了解到市場有哪些涂料產(chǎn)品，市場的產(chǎn)品銷量如何，弄清消費(fèi)者人群。除此之外，更要摸清競爭對手的優(yōu)勢所在，根據(jù)自身情況建立起競爭優(yōu)勢。還有，品牌建設(shè)貴在堅(jiān)持，如今許多企業(yè)只是把口號掛在嘴上，卻忘了品牌的價(jià)值是日積月累的。

        有效的互動

        品牌就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，這層關(guān)系好比人際關(guān)系，好比天天雖有見面，從未打過招呼，充其量混個(gè)臉熟，另外一個(gè)從未會面，卻經(jīng)常聯(lián)系。顯而易見，有了互動感情就會越深，消費(fèi)者對品牌的感情就會越深，這樣一來，消費(fèi)者“移情別戀”的可能性變小，品牌才會在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。

        然而讓互動深入涂料消費(fèi)者心中，發(fā)揮互動對品牌建設(shè)的作用，需要強(qiáng)大的精神向往。很多程度上，奢侈品不愿低下高貴的頭，與消費(fèi)者互動，很多站在遠(yuǎn)方只能欣賞，卻不敢靠近去牽手，成功的涂料品牌不僅要有向往，還要有觸動感，互動就是觸動感的那一根神經(jīng)。要獲取互動的效果，必須要做行之有效。

        當(dāng)互動的時(shí)候，需要將品牌的內(nèi)涵，從始至終貫穿到節(jié)目的頭尾。另外，熱點(diǎn)要吻合，時(shí)事的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)都被消費(fèi)者所關(guān)注，哪里有關(guān)注哪里就有匯集，有了匯集就會產(chǎn)生能量，品牌借助能量，品牌的個(gè)性與熱點(diǎn)焦點(diǎn)相吻合時(shí)，就會擦出記憶的火花，消費(fèi)者群便會形成強(qiáng)大的記憶力，回味在心中。

       品牌建設(shè)的發(fā)起者是企業(yè)本身，但是消費(fèi)者卻是品牌的最終支持者。因此涂料企業(yè)在釀造品牌時(shí)必須樹立美好的形象，并且依據(jù)消費(fèi)者需求，賦予美好的情感或者企業(yè)文化，令品牌在消費(fèi)者心中形成美好的回憶。只有消費(fèi)者心中有了品牌的存在，在消費(fèi)過程中才能選擇品牌，選擇企業(yè)的品牌產(chǎn)品。