鄭州市場：品牌價值的積累

       作為一座具備現(xiàn)代化功能的建材市場，鄭州東建材市場是集建材、家居、裝飾精品超市及與國際接軌于一身的信息商貿(mào)城。它集經(jīng)營管理，交易展示，電子商務等綜合服務一體，是新一代的休閑購物廣場。商城內(nèi)自動扶梯和貨梯橫貫全場，主次通道明亮寬敞，消防設施規(guī)范齊全，電子導購系統(tǒng)獨家引領消費時尚。首創(chuàng)的屋頂停車場及地面停車場，為經(jīng)商、購物提供全方位的超值服務。這是記者走進鄭州東建材市場的直觀感受。

       近幾年，鄭州東建材市場已經(jīng)形成成熟的家居建材商圈，賣場方面集合了本地品牌和外地品牌。記者走訪時發(fā)現(xiàn)，順著東大街，都是大大小小的建材家居的廣告招牌，這一區(qū)域零零總總有數(shù)十個建材家居賣場，種類齊全。商品有木材、建材、墻地面覆蓋材料、油漆涂料、家具等，家庭裝飾裝修所需材料在這里能一次購齊，市場定位高中低端產(chǎn)品都有。

       此次走訪，記者發(fā)現(xiàn)鄭州東建材市場人流量比較多，意味著擁有購買力行為的消費者群體。消費者群體作為產(chǎn)品終端消費的承載者顯得尤其重要。不管最終消費者有沒有消費，但是其流量也預示著市場的強大生機。市場布局有序，分區(qū)較為明顯。相對來說，油漆分布區(qū)域比較零散并沒有顯示出集聚效應，更沒有形成行業(yè)聚集效果。

       市場上見到的涂料牌子主要有華潤、立邦、多樂士、紫荊花漆、大寶漆等消費者品牌認可度較高的大品牌。然而，相對來說，中小品牌比較少見。這種現(xiàn)象并不奇怪。某涂料經(jīng)銷商說道：“眾所周知，大品牌知名度高，同等的價格下，消費者會把目光傾向性地投向大品牌涂料產(chǎn)品。因為在消費者看來，品牌就是保證，品牌就是質量。所以大品牌會占據(jù)一二線城市，而且占的比例較大，造成中小品牌難以在大城市立足的尷尬局面。”的確，在競爭激烈的一二線城市，要想占有市場一席之地，大品牌實屬首選。然而，隨著一二線城市的市場趨于飽和狀態(tài)，三四線市場優(yōu)勢逐漸凸顯，并顯示出勃勃生機。這時，在三四線城市早已站穩(wěn)腳跟的中小品牌真的獨占鰲頭。

       雖說大品牌在建材市場不少見，但是品牌價值的積累并不高。這主要體現(xiàn)在鄭州本地的企業(yè)產(chǎn)品整體品牌影響力較小，投資于品牌宣傳推廣方面的資金少，只一味盯著價格，忽略了品牌價值的積累，知名度不高�，F(xiàn)在的客戶一般都會先去關注耳熟能詳、知名度較高的品牌，在他們的概念里，這樣的品牌品質好、可信度高、售后服務放心。

       此次走進鄭州東建材市場，記者傾聽了眾多經(jīng)銷商最真實的聲音，更重要的是聽到經(jīng)銷商賣涂料的酸甜苦辣。未來涂料行業(yè)會更規(guī)范，產(chǎn)品更多元化，滿足不同層次消費者的需求。隨著市場競爭的激烈，各個品牌只有在市場中找到自己擅長的領域，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，才能立足于市場。