中國新型涂料網(wǎng)訊：
以前提到雙十一，人們只會想到天貓和淘寶。而現(xiàn)在情況發(fā)生了改變，更多的電商平臺的加入讓人們有了更多的選擇。隨著雙十一的臨近，天貓的廣告宣傳鋪天蓋地，京東、國美、蘇寧等平臺也躍躍欲試，順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)等垂直電商玩家信心十足，甚至是電動車新銳廠商特斯拉和聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志旗下的“柳桃”都選擇在雙十一當天推出大促活動。今年隨著騰訊微信和京東進入雙十一，過去由阿里主宰雙十一的局面或?qū)⒏淖�，對在電商領(lǐng)域并不算活躍的涂料行業(yè)來說，多一個平臺就是多一個渠道，這是好事，更要勇于嘗試新鮮事物。
今年也是阿里和京東在上市后第一個對戰(zhàn)的“雙十一”，在資本的注目和壓力下，中國電商行業(yè)的老大和老二，即將上演IPO后首度大規(guī)模對決，而真實的戰(zhàn)績單，也將在隨后的財報中反映出來。10月13日，阿里正式宣布雙十一戰(zhàn)略，提出全球化、無線化和平臺化三大方向，稱要打造史上最大規(guī)模雙十一。除了手機天貓、手機淘寶、淘點點等平臺外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等也加入雙十一。有傳言稱今年阿里給“雙十一”定的銷售額目標為500億元，高于去年的350億元。有專家指出，今年的雙十一或是電商狂歡的拐點，阿里和京東在低價促銷方面已經(jīng)不那么吸引人，反而處于第二梯隊的蘇寧、國美、順豐優(yōu)選等平臺的降價幅度和物流等，都將呈現(xiàn)最大力度，而這些平臺正處于搶奪用戶的關(guān)鍵時期，這對涂料電商來說是一種啟示，多一個平臺，少一份風險，無線端的流量涌入是利好，今年“雙十一”也更應考慮能否充分運營好新媒體等全新的渠道，實現(xiàn)品牌的全新升級。
今年涂料電商備戰(zhàn)雙十一，仍屬立邦和多樂士兩位老大最為積極，立邦推出了明星產(chǎn)品加設(shè)計師，開啟預售的預熱方案，立邦天貓旗艦店雙十一預售自開啟以來就火熱一片，明星產(chǎn)品“抗甲醛凈味五合一套裝”遭遇“史上最瘋狂預定”,短短15天的時間內(nèi)，預訂量直逼3000，一路飚紅。與此同時，立邦免費“開工大禮包”派發(fā)和設(shè)計師駐店活動更受到了網(wǎng)友好評。多樂士則向消費者發(fā)送驚喜大禮和推廣抗甲醛五合一套裝。
而民族涂料品牌美涂士，更是選擇入駐美樂樂，成為首家入駐美樂樂的油漆品牌。據(jù)了解，美樂樂的家居品類在市場上占據(jù)很大優(yōu)勢，年銷售額增長率達270%以上，已得到眾多國內(nèi)家居品牌的高度認可，喜臨門、東鵬、酷漫居、曲美家具等一線家居品牌紛紛入駐。而此次美樂樂與美涂士總部展開深入合作，由工廠直接供貨，將成為新品類的開拓之舉。美涂士擴寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，也給自己準備了更多選擇，這將成為美涂士發(fā)展的墊腳石，據(jù)悉，美樂樂在全國范圍內(nèi)開設(shè)了300余家線下體驗館，除了豐富的網(wǎng)絡(luò)流量之外，還有源源不斷的門店客流，這或?qū)⑦M一步提高美涂士的市場占有率。
不打無準備之戰(zhàn)，無論選擇多少個平臺，無論著重于哪個平臺，涂料電商要想在這場戰(zhàn)爭中一炮打響，就要有充分的準備，從備貨，到流量，到運營到需要仔細考慮，小編在此為大家收集了關(guān)于電商準備雙十一的資訊，希望能為致力于涂料電商發(fā)展的廠商提供一些信息。
發(fā)揮創(chuàng)造力預熱，調(diào)動消費者熱情
雙十一雖然只有一天，但前期進行長期的預熱是非常重要的，預熱能夠吸引更多人在雙十一這天下單。如何組織各種相關(guān)有趣的活動，加強與消費者的聯(lián)系，把他們吸引進來瀏覽產(chǎn)品，更要做到讓他們記住店鋪收藏商品，都考驗著涂料電商的功力，上面提到的立邦和多樂士的活動促銷都值得借鑒，尤其是立邦，推出促銷的打折產(chǎn)品，迎合雙十一這類消費者的需求，而明星設(shè)計師咨詢的服務則又應和了涂料行業(yè)注重售后服務的特性，所以參加的消費人群十分火爆。
預熱可分為活動預熱和店鋪預熱�；顒宇A熱針對于有創(chuàng)意的活動主題，主要目的在于吸引最大量的眼球和關(guān)注。在活動預熱完成后，就可進行店鋪預熱。店鋪預熱主要的目的是通過展示商品和店鋪陳列讓已經(jīng)對店鋪有興趣的潛在消費者加店鋪收藏、領(lǐng)用優(yōu)惠券、加入會員群，這個基量的多少就決定了活動當天是否成功。
推出個性化產(chǎn)品，迎合消費者需求
多樂士于2014年10月15日在天貓官方旗艦店提前拉開“雙11”序幕，促銷期間凡在多樂士天貓旗艦店購買活動產(chǎn)品，都將獲得驚喜大禮，此次活動作為多樂士天貓官方旗艦店“雙11”預熱大促，多樂士抗甲醛五合一套裝重磅預售，更有多樂士無添加明星家族傾情助陣。多樂士抗甲醛產(chǎn)品采用了創(chuàng)新“微孔凈化科技”，五合一系列則擁有清除甲醛、耐擦洗、高遮蓋力、持久亮麗、氣味清新的功效。爆款產(chǎn)品抗甲醛五合一套裝更是新裝上市，采用6L新包裝，市場價1659元，而搶購價僅售599元，并且前400名下單購買的客戶還能享受返還100元的優(yōu)惠，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)秀活動總能吸引消費者的眼光，這種個性化產(chǎn)品推出得越多，就越能把電商做得好。
善于利用微信微博等工具，吸引消費者
雙十一的消費主體還是上班族，他們可沒有那么多的時間一天都坐在電腦前面，這時依托于移動通訊工具的微信、微博等社區(qū)就顯示了優(yōu)勢，隨時隨地地在這些社區(qū)中發(fā)布最新的信息，發(fā)起截圖有禮等活動，能大大地吸引消費者。
店鋪陳列設(shè)計好，指引消費者購買
一般說來，店鋪陳列的要點首先是導航，按品類、按折扣、按價格帶要設(shè)置三種不同的導航入口，其次是區(qū)域陳列，熱銷區(qū)、折扣區(qū)、特價區(qū)、清倉區(qū)、反季區(qū)按不同的配比進行陳列。
至于其它細節(jié)的準備，主要體現(xiàn)在主推商品提前打包好，以便于快速發(fā)貨；發(fā)動公司員工更換QQ頭像和簽名，組織他們在各自群里進行宣傳等，但是最關(guān)鍵的還是在活動當天的店鋪主題呈現(xiàn)的表現(xiàn)上，要有創(chuàng)意、有氛圍、有互動，這個對提高當天店鋪整體轉(zhuǎn)化率有直接的幫助。
在電商愈發(fā)成熟的今天，涂料企業(yè)進軍電商也有了更多的選擇，但致力于這一領(lǐng)域的企業(yè)，免不了吃一些經(jīng)驗教訓，才能摸到其中的門道，期待今年參加雙十一電商促銷的涂料企業(yè)，能夠取得佳績，推進涂料電商化的進程！
