阿克蘇林良琦：如何優(yōu)化渠道建設(shè)是目前整個(gè)行業(yè)都在考慮的問題

 

　     當(dāng)天，來自荷蘭的阿克蘇諾貝爾與英國太古集團(tuán)投資共建的阿克蘇諾貝爾裝飾漆生產(chǎn)基地奠基儀式在成都邛崍舉行。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，該項(xiàng)目總投資達(dá)4400萬歐元，將成為阿克蘇諾貝爾在中國的第四個(gè)、同時(shí)也是最大的裝飾漆生產(chǎn)基地之一。

 

　    受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的影響，阿克蘇諾貝爾2014年2季度成績單并非奪目：銷售額達(dá)37.1億歐元，由于不利貨幣因素，銷售額同比下降4%；運(yùn)營收益達(dá)3.53億歐元，上漲10%。旗下裝飾漆業(yè)務(wù)、高性能涂料業(yè)務(wù)及專業(yè)化學(xué)品業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。

 

　    唐博納認(rèn)為，在歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚缺乏信心的情況下，阿克蘇諾貝爾想要保持逆市繼續(xù)增長，最好的方式就是把焦點(diǎn)持續(xù)鎖定在中國，加大對(duì)其投資力度。就在2014年6月23日，阿克蘇諾貝爾還宣布，將投資超過650萬歐元在上海松江新建一個(gè)高性能涂料技術(shù)中心。全球涂料網(wǎng)了解到目前，以亞太地區(qū)為首的高增長市場(chǎng)已占到阿克蘇諾貝爾總銷售額的44%，未來數(shù)年這一比率可能還將進(jìn)一步提高。

 

　    在唐博納看來，雖然中國經(jīng)濟(jì)增速已由“兩位數(shù)”的高增長降至7.5%，“但這并非壞事。”他認(rèn)為，增速放緩是中國管理經(jīng)濟(jì)的一部分，外資企業(yè)需要適應(yīng)這一新的形勢(shì)。

 

　    “我們將繼續(xù)對(duì)中國投資。”他表示，“這樣旗下三塊業(yè)務(wù)雖然增長緩慢，但也會(huì)持續(xù)增長。”

 

　    實(shí)際上，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下行通道就已體現(xiàn)。全國已經(jīng)有多個(gè)城市加入“限購松綁大軍。”作為房產(chǎn)、基建下游產(chǎn)業(yè)上的一環(huán)，裝飾漆行業(yè)亦面臨經(jīng)營挑戰(zhàn)。

 

　    “在過去18個(gè)月間，中國房地產(chǎn)開始出現(xiàn)下滑，我們一直在緊密關(guān)注。”唐博納直言，“政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的管控，出于防范行業(yè)泡沫，但太不活躍了又希望靠一些刺激來發(fā)展。”在他看來，未來房產(chǎn)將在經(jīng)歷下滑之后上揚(yáng)。

 

　     “中國房產(chǎn)下滑，牽連到阿克蘇諾貝爾在中國的裝飾漆業(yè)務(wù)。”他同時(shí)指出，阿克蘇諾貝爾也將繼續(xù)大力發(fā)展另外兩大業(yè)務(wù)：高性能涂料業(yè)務(wù)及專業(yè)化學(xué)品業(yè)務(wù)，在房產(chǎn)下滑之時(shí)平衡利潤增長。

 

　    值得注意的是，唐博納指出，眼下中國西部地區(qū)發(fā)展速度比中、東部更快，加快對(duì)西部投資，也是該公司對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的一個(gè)應(yīng)對(duì)舉措。

 

　    隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)及生態(tài)文明建設(shè)加快，截止2030年，或?qū)⒂?8%的人口居住于城鎮(zhèn)�；�于此情形，涂料、裝飾漆行業(yè)渠道開始發(fā)生變化。“當(dāng)社會(huì)發(fā)生改變時(shí)，渠道也會(huì)相應(yīng)調(diào)整。”唐博納表示。“城市密度改變，中小城鎮(zhèn)的渠道變得更為重要。”

 

　    據(jù)了解，阿克蘇諾貝爾已在中國開設(shè)4000余家門店。“這原本是我們最大的成功和優(yōu)勢(shì)所在，”阿克蘇諾貝爾中華區(qū)總裁林良琦博士則直言，“但這種開店的單一渠道方式，已經(jīng)不適應(yīng)新的社會(huì)情形，我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)派生出多種渠道，比如電商。”林良琦指出，渠道下沉、完善并非再開幾千家店那么簡單，如何優(yōu)化渠道建設(shè)是目前整個(gè)行業(yè)都在考慮的問題。