中國新型涂料網(wǎng)訊：
近日，CCTV-7農業(yè)頻道《致富經》欄目播出《斗牛的財富》，節(jié)目中的斗牛場上出現(xiàn)了康派漆贊助的廣告牌（如上圖）。據(jù)悉，康派漆此次贊助的比賽是貴州省臺江縣首屆超級牛王爭霸賽，而斗牛是貴州黔東南州少數(shù)民族傳承已久的文化民俗。小編之前也接觸過體育賽事廣告的贊助，發(fā)現(xiàn)康派漆這場賽事贊助廣告從各方面講，都挺成功的。
1、賽事贊助與公司營銷目標吻合：進軍農村市場是康派漆今年的規(guī)劃之一，所以選擇贊助這場農村地區(qū)體育賽事，正符合市場開發(fā)方向，借此廣告能深化康派漆在該地區(qū)的形象。
2、選擇賽事群眾基礎好：斗牛比賽可以說是當?shù)噩F(xiàn)時段最火爆的體育賽事，可以保證足夠的曝光量，而康派漆代言人郭冬臨，本就是親民的形象，親民的賽事加親民的品牌形象，相得益彰。
3、賽事有故事：地方性的賽事舉辦的再好，也很難博得全國觀眾的關注，尤其斗牛這一形式只是當?shù)貍鞒械拿袼�，但這是一場有故事的賽事。舉辦者唐先奎，2006年成為當?shù)囟放f(xié)會會長，每逢節(jié)日組織當?shù)囟放１荣悺?014年退休后發(fā)掘斗牛的商機，冒著巨大的風險毅然成立公司，自費建立完善的斗牛場以及比賽機制，吸引全國各地的人前來觀賽，收入則完全倚靠門票。如此創(chuàng)富故事，正是吸引大眾媒體關注的核心，也讓康派漆能夠借道央視宣傳。
4、主流媒體報道：有故事的賽事，吸引了央視的關注，最終在《致富經》欄目中得以呈現(xiàn)。央視七套（軍事、農業(yè)頻道）主要面對農村受眾，而《致富經》欄目曾是央視七套所有農業(yè)欄目中知名度最高、收視人數(shù)最多、滿意度最高的欄目。契合的欄目定位和極高的關注度，讓康派搭了個順風車，這也許是當初贊助斗牛賽時沒有想到的。
5、費用不高：民間賽事，關注度本應有限，廣告贊助費肯定不高，但是搭上央視節(jié)目的車，一切都超值了。
聊完廣告，我們回到涂料行業(yè)，康派漆贊助斗牛賽本身，也釋放出一些信號。
首先，近幾年涂料行業(yè)瘋狂擴張，產能激增，導致一、二線城市的涂料市場趨于飽和甚至過剩，三四線城市成了涂料企業(yè)重點搶奪的對象，而隨著國家城鎮(zhèn)化建設的深入，農村市場已經進入涂料企業(yè)的視野，像康派漆等部分企業(yè)已經嘗試提前布局。
其次，此次康派漆贊助引起行關注，小編認為主要是現(xiàn)在大家都在喊進軍農村市場，而真正有所動作的不多。說到不如做到，得到了央視免費宣傳可以說是運氣使然，但參與區(qū)域活動贊助，對當?shù)亟涗N商來說，卻是實實在在的幫扶。
當然，如果完全按照成熟的體育賽事贊助標準看康派漆此次廣告，還有很多不足的地方，就拿贊助方式來說，體育賽事贊助可以分為賽事冠名、場館廣告贊助、運動員贊助、賽事物料贊助等等形式，康派漆的贊助應該屬于場館廣告贊助。筆者覺得此次賽事，如果采用運動員（斗牛）贊助，效果會不會更好呢？腦補下涂上康派LOGO的斗牛滿場飛奔的畫面。
