不過，整體來看，涂料企業(yè)目前的文化營銷在產(chǎn)品的表現(xiàn)上顯示有些單一，媒介上還顯得有些單薄，力度和廣度都不太足夠，在大眾消費(fèi)群體的中影響力和參與度、感染力還不是很強(qiáng)，這既與涂料本身的屬性相關(guān)，也與企業(yè)具體的推廣策略有關(guān)。
（三）產(chǎn)品品類驅(qū)動(dòng)模式
產(chǎn)品品類驅(qū)動(dòng)模式，是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌云集的產(chǎn)業(yè)，或企業(yè)自身的品牌影響力、知名度和口碑都沒有占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，甚至弱于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，規(guī)避在品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而專注于產(chǎn)品的品類創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，圍繞區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)群體細(xì)分創(chuàng)造針對(duì)性的新產(chǎn)品，以差異化的、針對(duì)性的產(chǎn)品快速驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。
品類驅(qū)動(dòng)模式需要這樣三個(gè)條件，一是市場(chǎng)分析要做足，進(jìn)而在空間和消費(fèi)群體上做出準(zhǔn)確的細(xì)分；二是針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品品類具備一定的創(chuàng)新技術(shù)含量；三是要有比較好的渠道或者品牌來承載這樣的品類。一個(gè)創(chuàng)新的品類要讓市場(chǎng)接受，需要一定的成本，如果品牌比較強(qiáng)勢(shì)或者渠道做得不錯(cuò)，有助于將這種新品類快速傳遞到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者手中，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
在涂料行業(yè)的品類驅(qū)動(dòng)模式中，最初立邦、多樂士有比較明顯的貢獻(xiàn)，首先打開了乳膠漆市場(chǎng)，在“三合一”的基礎(chǔ)上，連續(xù)推出“五合一”，“十合一”再到“全效合一”、“金裝全效合一”，無論是三合一，還是全效合一，都是以功能為主要訴求，以產(chǎn)品功能引導(dǎo)消費(fèi)觀念，一度在國內(nèi)中高端乳膠漆市場(chǎng)占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額，即使在近幾年中，其乳膠漆在消費(fèi)者的候選品牌中仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在“N合一”的概念和產(chǎn)品創(chuàng)新空間用到足夠之后，立邦接著推出了“凈味全效”、“醛凈全效”、“金裝全效LowVOC”等概念，同樣引起了相當(dāng)熱烈的反響，而且整個(gè)市場(chǎng)跟風(fēng)者亦甚眾，這個(gè)環(huán)節(jié)中品類優(yōu)勢(shì)不太明顯。在2000年之后三棵樹借助產(chǎn)品品類驅(qū)動(dòng)方面有頗為出色的表現(xiàn)，相繼推出婚房專用墻面漆“囍漆”、兒童房專用墻面漆“兒童健康寶”、主打“負(fù)離子凈化空氣”賣點(diǎn)的鮮呼吸健康墻面漆，這在國內(nèi)涂料市場(chǎng)上都是比較創(chuàng)新，相當(dāng)于圍繞消費(fèi)群體細(xì)分推出針對(duì)性的品類，借以提升整個(gè)企業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模，這種現(xiàn)象在三棵樹整個(gè)發(fā)展過程中是比較明顯的現(xiàn)象，不過在其整個(gè)戰(zhàn)略營銷體系中，又不是處于核心位置。
