而像國內(nèi)其他涂料品牌，也在品類驅(qū)動上做足了功夫，不過大多都采取跟隨式的戰(zhàn)略，比如美涂士、嘉麗士等品牌在色彩方面的跟進(jìn)，3A環(huán)保漆在凈味產(chǎn)品、易擦洗產(chǎn)品上的跟進(jìn)等，這里值得一提的是，3A環(huán)保漆從一開始就定名為“環(huán)保漆”，在環(huán)保涂料領(lǐng)域進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)和普及，未能在消費(fèi)群體中樹立起“唯我獨(dú)尊”的“環(huán)保漆”品牌形象，像立邦那樣一度將“乳膠漆”塑造成自己的標(biāo)簽，這是一件很可惜的事情�，F(xiàn)在市面上凡涂料，皆稱自己是“環(huán)保漆”，這個本來可以成為品類的命名與曾經(jīng)的歷史機(jī)遇擦肩而過。
近兩年中鱷魚漆借助“彩妝立體漆”的品類成功啟動市場，鱷魚漆認(rèn)為，涂料裝飾將告別乳膠漆統(tǒng)治下的平質(zhì)單色裝飾時代，開創(chuàng)出一個多彩立體的墻面裝飾時代，在這種判斷基礎(chǔ)上推出了具有復(fù)合色彩和立體質(zhì)感裝飾效果的涂料產(chǎn)品，并將產(chǎn)品命名為“彩妝立體漆”，通過“彩妝”和“立體”兩個詞，劃分行業(yè)分水嶺，這種明確的品類驅(qū)動型戰(zhàn)略營銷模式在涂料行業(yè)里不是很多見，其創(chuàng)新精神非常值得贊賞，不過目前來看，鱷魚漆還未能發(fā)揮出戰(zhàn)略營銷模式的威力，其內(nèi)容還需要加以充實(shí)。
（四）技術(shù)驅(qū)動模式
中國涂料工業(yè)早在五十年代起步，最初以小作坊式生產(chǎn)形式出現(xiàn)。老百姓家庭使用的涂料普遍是石灰水和一種叫做“大白”的刷墻粉；六十年代興起的可賽銀；七八十年代普遍使用的107膠、106膠，這幾種可以說都是早期使用的建筑裝飾涂料；改革開放后，通過引進(jìn)外國先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，國內(nèi)涂料生產(chǎn)工藝水平有了快速發(fā)展。80年代，北京紅獅涂料公司、天津燈塔涂料股份有限公司、廣州制漆廠、南昌造漆廠等先后引進(jìn)了美國奧伯蘭、宣威、迪索圖、格里登公司的乳膠漆和建筑涂料技術(shù)。
進(jìn)入90年代，外資涂料企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國市場。1992年，立邦進(jìn)入中國，1997年，英國涂料巨頭ICI公司在上海建廠生產(chǎn)建筑涂料，年產(chǎn)量2000-2500萬升，隨后，阿克蘇諾貝爾公司在北京和天津先后投資了3-4家合資企業(yè)。不僅涂料成品企業(yè)紛紛在華投資建廠，巴斯夫、陶氏、拜耳等化工行業(yè)巨頭也將觸角深入中國大陸，為整個涂料產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展提供了有力的支撐。同時，本土涂料企業(yè)也在逐步發(fā)展壯大，進(jìn)入21世紀(jì)，華潤、紫荊花、美涂士、三棵樹、中華制漆等本土涂料企業(yè)在技術(shù)、規(guī)模、產(chǎn)品性能上已經(jīng)接近或達(dá)到外資涂料品牌水平。“凈味”、“低VOC”、“健康環(huán)保”的綠色產(chǎn)品性能成為衡量涂料品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，對涂料DIY以及色彩的個性化選擇也讓涂料成為一種更為廣泛的消費(fèi)品。
