娛樂營銷：涂料企業(yè) 你娛樂了誰？

       伴隨涂料市場的發(fā)展和競爭加劇，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷模式以尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。而好的營銷要契合時(shí)代的特質(zhì)，在這個(gè)號稱“娛樂至死”的“娛樂經(jīng)濟(jì)”年代，涂料行業(yè)也不例外地搭上“娛樂快車”。

       2014年7月1日，本土涂料領(lǐng)軍品牌嘉寶莉耗資數(shù)千萬元冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》“七彩家庭季”欄目，不僅引起了熒屏前觀眾的廣泛關(guān)注，而且開創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂營銷之先河。

        “此次獨(dú)家冠名《芝麻開門》‘七彩家庭季’，就是借勢大型娛樂欄目，將線上拉動(dòng)與線下推動(dòng)結(jié)合，傳遞‘讓家美麗，讓愛放心’的品牌理念，開啟品牌元年，開創(chuàng)涂料行業(yè)娛樂營銷的新模式。”嘉寶莉集團(tuán)市場部總經(jīng)理周長懷認(rèn)為，試水娛樂營銷是品牌重新定位的必然選擇，未來更多的涂料企業(yè)將變革品牌營銷模式，通過重塑品牌形象拉近與消費(fèi)者的距離，方式可能不僅僅局限于娛樂營銷。

娛樂營銷：涂料企業(yè) 你娛樂了誰

　　然而，在涂料行業(yè)，尚未有企業(yè)真正走娛樂營銷這條路，并成功搭上“娛樂經(jīng)濟(jì)”的快車。而對于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開門》，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，此舉在涂料行業(yè)尚屬首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂營銷的先河，也必將引發(fā)行業(yè)營銷模式的新變革。

　　另外，嘉寶莉試水娛樂營銷，對于行業(yè)來說，無疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂時(shí)代，在一個(gè)品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于涂料這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過冠名娛樂節(jié)目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

       娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。而娛樂營銷難就難在如何真正讓品牌與娛樂平臺(tái)進(jìn)行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營銷活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。只有這樣涂料企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個(gè)系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是是結(jié)合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營銷”。

       據(jù)悉，2015年嘉寶莉再接再厲，先組織了城市彩跑活動(dòng)，后冠名了浙江衛(wèi)視明星真人秀節(jié)目《精彩好生活》，勢將娛樂營銷進(jìn)行到底。有了嘉寶莉這第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，小編相信會(huì)有越來越多的涂料企業(yè)加入娛樂營銷的行列。

       有人說，社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足。在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，只有你用心娛樂消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)買你的帳。涂料企業(yè)，你娛樂了嗎？娛樂了誰？