有一種宣傳期叫跑男，有一種營(yíng)銷模式叫撕名牌

       作為中國(guó)最火的大型戶外競(jìng)技真人秀，各大品牌對(duì)《奔跑吧兄弟》的贊助營(yíng)銷爭(zhēng)奪激烈可想而知。在已經(jīng)有手機(jī)品牌的提前植入的狀況下，vivo智能手機(jī)此次出其不意，冠名《奔跑吧兄弟》子節(jié)目《vivo跑男來(lái)了》，巧妙地趕上了跑男的宣傳期。

       作為子欄目的冠名商，沒(méi)有節(jié)目中大量的產(chǎn)品植入，更沒(méi)有跑男明星做背書，vivo智能手機(jī)如何和跑男做結(jié)合，獲得跑男宣傳期贊助效應(yīng)的最大化，是此次營(yíng)銷戰(zhàn)役的要點(diǎn)。

       冠名子節(jié)目《跑男來(lái)了》，vivo智能手機(jī)卻在跑男宣傳期間的表現(xiàn)不亞于節(jié)目手機(jī)冠名商，結(jié)合觀眾收看跑男節(jié)目的重要因素——娛樂(lè)性，用最能代表娛樂(lè)性的撕名牌為主要支點(diǎn)，利用各種渠道，把撕名牌這個(gè)跑男標(biāo)配活動(dòng)玩到極致，以強(qiáng)大且持續(xù)的品牌信息在跑男的宣傳期內(nèi)大獲豐收。       
       呼叫校園粉絲來(lái)一場(chǎng)奔跑吧青春撕名牌

       作為跑男節(jié)目最主要的收視群體，校園粉絲對(duì)于跑男的感情，不僅僅是只是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，而是節(jié)目背后所代表的青春、活力的生活態(tài)度。同樣校園粉絲也是vivo智能手機(jī)的重要受眾，于是如何利校園粉絲來(lái)做一場(chǎng)推廣，成為了vivo在跑男宣傳期推廣過(guò)程的重中之重。

       贊助《跑男來(lái)了》之后，vivo智能手機(jī)利用跑男推廣其青春和樂(lè)享的品牌價(jià)值，在全國(guó)五大城市高校舉辦“vivo校園跑男來(lái)了”撕名牌活動(dòng)。為了讓校園粉絲更為方便地報(bào)名參加活動(dòng)，vivo智能手機(jī)開發(fā)“奔跑吧青春”為主題的H5應(yīng)用，進(jìn)行線上報(bào)名，最終超過(guò)100所大學(xué)的千余名學(xué)生報(bào)名參加活動(dòng)，vivo智能手機(jī)和校園粉絲一起，體驗(yàn)了一場(chǎng)跑男獨(dú)特風(fēng)格的撕名牌。

       撕名牌本身有著時(shí)間空間和人數(shù)各方面的限制，什么樣的方式能將更多的人拉入這場(chǎng)狂歡？

       在跑男熱播期間，vivo智能手機(jī)在微信端舉辦了一場(chǎng)“全球首屆指尖撕名牌大賽”，利用H5微信游戲，通過(guò)簡(jiǎn)單的手指撕名牌，吸引了更多的跑男粉絲，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地撕名牌。

       游戲機(jī)制很簡(jiǎn)單，所有參與游戲者可以互撕名牌，持有名牌時(shí)間最長(zhǎng)者，就可以成為指尖撕名牌大賽的“世界冠軍”。游戲利用“全球首屆”的方式，讓品牌廣告充滿幽默感。撕名牌搶占朋友圈，vivo在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中做出了獨(dú)樹一格的品牌推廣。

 

       借勢(shì)熱門節(jié)目進(jìn)行傳播，不僅要在推廣上下功夫，在節(jié)目之外，開拓出一條與節(jié)目息息相關(guān)的產(chǎn)品線、讓產(chǎn)品和節(jié)目融為一體也尤為重要。

       此次vivo智能手機(jī)冠名《跑男來(lái)了》，不僅在利用線上資源做獨(dú)樹一格的品牌推廣，更利用產(chǎn)品特性，制作一系列跑男定制版撕名牌手機(jī)殼，除了“小鮮肉”“高富帥”等網(wǎng)紅名牌，更有“光吃不胖”“人生贏家”等個(gè)性名牌，在名牌的文案設(shè)計(jì)上加入病毒性，讓手機(jī)殼在除了撕名牌這個(gè)形式外，又注入了更具趣味性的分享元素，瞬間社交媒體上出現(xiàn)各式各樣的撕名牌手機(jī)殼。

       撕名牌手機(jī)殼推出后，vivo智能手機(jī)電商網(wǎng)站同步跟進(jìn)，推出在購(gòu)買手品之美X5Pro贈(zèng)送撕名牌手機(jī)殼，利用多方渠道在短時(shí)間內(nèi)把撕名牌手機(jī)殼成功送達(dá)眾多消費(fèi)者的視線之中，網(wǎng)友在收到手機(jī)之后，紛紛在社交媒體上曬撕名牌手機(jī)殼。

       在眾多品牌扎堆一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的今天，借勢(shì)熱門節(jié)目進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷就像是一個(gè)巨大的“油鍋”，借勢(shì)節(jié)目需要隨時(shí)隨地360°無(wú)障礙的創(chuàng)意傳播，才能讓品牌投入的贊助費(fèi)值回票價(jià)。跑男的火爆成為了眾多品牌的借勢(shì)點(diǎn)，但真正能玩好玩透，玩出新模式的又能有幾家呢？