當(dāng)前，我們?cè)谌粘Ｉ钪行枰鎸?duì)的移動(dòng)終端、上網(wǎng)方式、消費(fèi)方式、信息獲取方式和企業(yè)營(yíng)銷方式都在發(fā)生著深刻的變化，我們的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)高度融合。在這樣的浪潮中，企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)該如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展呢？全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站正是為幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而建立起來(lái)的。
從企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展看全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代
下面我們從企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程來(lái)討論全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代
1、展示型網(wǎng)站
上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)，在互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始全國(guó)普及的時(shí)候，一些先進(jìn)的企業(yè)主已經(jīng)開(kāi)始隱約意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品售賣(mài)的重要性，企業(yè)網(wǎng)站由此而生。這時(shí)候的企業(yè)網(wǎng)站叫做黃頁(yè)，只是為了介紹企業(yè)概況和產(chǎn)品信息，也就是所謂的展示型網(wǎng)站。但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的限制，展示型網(wǎng)站僅僅只具備展示功能，企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，只能被動(dòng)的等待客戶。
2、營(yíng)銷型網(wǎng)站
本世紀(jì)初以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)站達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。網(wǎng)站功能有了更新，同時(shí)他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式吸引更多的客戶去訪問(wèn)和了解他們，基于這樣的條件，營(yíng)銷型網(wǎng)站出現(xiàn)了。與展示型網(wǎng)站不同的是，它在后臺(tái)增加了SEO優(yōu)化、留言、客服、客戶管理、數(shù)據(jù)分析等功能，滿足了企業(yè)的新需求。能更好地幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，從而達(dá)到各種營(yíng)銷目標(biāo)。
3、全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站
2010年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因此企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)必不可少。從眾多的營(yíng)銷案例和營(yíng)銷理論中得出結(jié)論：無(wú)論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都必須整合在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈條中的一環(huán)中。全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生的21世紀(jì)新型網(wǎng)站。與傳統(tǒng)同類型網(wǎng)站相比，它同時(shí)覆蓋了電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端，并通過(guò)統(tǒng)一的后臺(tái)進(jìn)行管理，把營(yíng)銷資源和客戶資源綜合成一個(gè)整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。
全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站具有更大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主動(dòng)性和整體的協(xié)同性。它把電腦端的搜素引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線客服等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段同移動(dòng)端的一鍵群發(fā)、一鍵分享、信息推送、廣告推送等新型營(yíng)銷手段相結(jié)合。以二維碼和APP客戶端為紐帶，將傳統(tǒng)的戶外廣告、電視廣告、產(chǎn)品包裝等營(yíng)銷方式同新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面打通，形成線上線下共同營(yíng)銷的整合營(yíng)銷局面。由此可見(jiàn)，全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是更適合企業(yè)成功的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，由此也標(biāo)志著企業(yè)進(jìn)入全網(wǎng)營(yíng)銷新時(shí)代。
