騰訊營銷大獎頒布，炸出未來營銷發(fā)展新趨勢

2015年10月24日，騰訊攜手世界頂尖廣告獎項ONE SHOW共同舉辦的“MIND AWARD，本屆MIND AWARD收集到來自多方代理機構(gòu)及廣告主直接推送的參賽案例，并邀請包括歐萊雅中國首席營銷官Asmita Dubey、克萊斯勒中國首席市場官顧嘉穎、實力媒體中國區(qū)首席執(zhí)行官林秀萍、電通安吉斯中國區(qū)集團執(zhí)行總經(jīng)理譚銘飛在內(nèi)的，來自廣告主方、國內(nèi)外媒介及創(chuàng)意代理商的首腦級人物擔(dān)任評審。以實效為最高標(biāo)準(zhǔn)，匯聚營銷一線大咖前瞻性思考，MIND AWARD獲獎案例無疑代表著過去一年中營銷界的突破性創(chuàng)新成果，并在一定程度上為營銷業(yè)界指明行業(yè)進步的方向。
那么，本屆MIND AWARD的16項大獎能夠帶給營銷界哪些啟示？哪些可以為涂料行業(yè)所用呢？
趨勢1：媒介技術(shù)創(chuàng)新成營銷變革主要推動力

2015年，上海大眾凌渡為推廣新車上市，冠名全年最火爆的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》。有別于傳統(tǒng)的軟植硬廣，凌渡還借助微信搖一搖與消費者展開互動：微信掃一掃搶購預(yù)售車，手機專題直接觀看新車發(fā)布會等營銷形式，真正實現(xiàn)全移動上市的整合傳播。

對于用戶來說，凌渡所展示的搖一搖，掃一掃都是簡單自然的事情，但在營銷行業(yè)，這種新型媒體技術(shù)與媒介應(yīng)用手段給營銷帶來了巨大的改變，有效地簡化了從知曉到參與的營銷流程。類似的案例在MIND AWARD還有不少體現(xiàn)。比如，綠箭在產(chǎn)品中搭配條形碼，消費者用微信掃一掃后，即可跳轉(zhuǎn)至活動頁面，免費獲得手機上網(wǎng)流量，或者免費下載“綠箭開聊”表情等。有數(shù)據(jù)指出，2015年每個人每天的媒介消費時間將會超過8小時，而微信的搖一搖，掃一掃等整合式技術(shù)創(chuàng)新，幫助廣告主實現(xiàn)品牌與用戶的深度互動。
趨勢2：網(wǎng)絡(luò)自制成內(nèi)容營銷重要戰(zhàn)場

2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價值在進擊中持續(xù)爆發(fā)。Millward Brown發(fā)布的《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示，視頻廣告的投放早已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。而在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，自制內(nèi)容作為近年來發(fā)展的重點，更是備受關(guān)注。憑借更加強大的平臺支持，更加貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與表達方式，以及更加自由的營銷空間，網(wǎng)絡(luò)自制正在成為品牌商業(yè)內(nèi)容傳遞的一大平臺。
    涂料行業(yè)營銷發(fā)展也離不開社會營銷發(fā)展大趨勢，騰訊“MIND AWARD”營銷大獎發(fā)布，也將刺激涂料行業(yè)營銷發(fā)展的方向的轉(zhuǎn)變。