微電影新媒體時(shí)代來臨 涂企花樣營銷走起

微電影廣告是以廣告產(chǎn)品為主要或關(guān)鍵線索，采用電影的拍攝手法與技巧，展開對(duì)該產(chǎn)品的宣傳與講述，時(shí)長一般在30分鐘之內(nèi)，將廣告賦予故事性，逼真性，能更加深刻地實(shí)現(xiàn)品牌形象和理念的傳播，無聲無息地增加產(chǎn)品的滲透效果。目前涂料企業(yè)也開始逐步加入，為自己企業(yè)進(jìn)行微電影拍攝，一方面是為了宣傳企業(yè)形象品牌，一方面是為了更深入的營銷做準(zhǔn)備，都是跟上時(shí)代步伐的表現(xiàn)，最前沿的營銷方式。
新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境

1“娛樂至死”的環(huán)境

如今，人們深處在“娛樂至死”的年代中，公眾一切話語都是通過娛樂的形式表現(xiàn)出來。追求娛樂放松是受眾在閑暇之余的共同選擇，雖然有時(shí)這些娛樂是低俗庸俗媚俗的，但其接受者只增不減。具有強(qiáng)大娛樂功能的互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等新興媒體顯然已經(jīng)成為受眾放松的重要手段。

2.“微小”帶來的方便

經(jīng)濟(jì)的日益提升帶來的是人們生活壓力的逐漸加大。人們總是為生計(jì)而不停的忙碌奔波，用于消費(fèi)媒體的時(shí)間變得零散化，更愿意在零碎的時(shí)間內(nèi)接受一些零碎的信息。受眾更樂意接受“微小”且方便的信息傳播。如微博，微信，微電影，甚至是微型游戲，都已經(jīng)成為受眾閑暇時(shí)光的主流選擇。這些“微小”的信息因其短小精悍，貼近大眾的特點(diǎn)，被應(yīng)用于多種媒介之中。
微電影廣告的特點(diǎn)

1．成本低廉且內(nèi)容豐富

首先，從制作到播出，微電影成本低廉，運(yùn)作簡單。微電影廣告劇本不像電視劇一樣長篇大論，只需要短短的幾分鐘或十幾分鐘。同時(shí)，微電影廣告的播出時(shí)間要比電影的播出時(shí)間短很多，因此拍攝起來較為方便，有時(shí)甚至只需要普通的DV即可完成拍攝，所以所需費(fèi)用很少，特別是草根類型的微電影廣告幾乎投資不會(huì)超過千元。其次，微電影廣告憑借其獨(dú)特的魅力引起受眾極大地關(guān)注度。每個(gè)微電影廣告幾乎都會(huì)是一個(gè)生動(dòng)的故事并且涵蓋的內(nèi)容十分豐富，不斷刺激著受眾的觀感神經(jīng)，如微電影廣告《媽媽的愛》就大打溫情牌，讓人們產(chǎn)生同情之心，并自覺投身到公益事業(yè)當(dāng)中；《屌絲男士》則是以幽默的笑料和明星的參與來吸引受眾的。不僅如此，微電影廣告的每個(gè)故事也都會(huì)有其特殊的教育意義，并極具話題性，使受眾感同身受，受眾接受的內(nèi)容大大增多。

2.傳播快捷并貼近生活

信息傳播的渠道越來越多，因此微電影廣告的觀看方式也有了更多的選擇性，不僅在很短的時(shí)間里就能快速傳遞到顧客的手中，而且其中的內(nèi)容通常都涉及到生活的方方面面，在觀看微電影廣告之后，受眾和微電影廣告的關(guān)系不再是單向傳播，而是互動(dòng)交流，這種互動(dòng)深得受眾之心。互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成為了大眾發(fā)表觀點(diǎn)的一個(gè)最大平臺(tái)，受眾觀看完微電影之后，可以通過轉(zhuǎn)帖、分享、評(píng)論等方式充分發(fā)表自己對(duì)該微電影廣告的看法。同時(shí)，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特點(diǎn)，受眾便可以暢所欲言，而受眾的這些觀點(diǎn)已經(jīng)成為了評(píng)價(jià)微電影廣告效果的重要指標(biāo)。比如系列微電影廣告《品青春》，第一部《bye，舊時(shí)光》內(nèi)容設(shè)置上采用擁有青春和回憶青春，第二部《記憶DNA》體現(xiàn)男人如酒，因其貼近大眾的生活和心理的特點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)友的追捧。