探究雙十一涂料電商營銷巨頭背后的故事

2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。

2014年雙十一阿里巴巴旗下的淘寶、天貓共有571億元的總成交額，涂料企業(yè)的貢獻(xiàn)約占0.03%，今年912,17億元總成交額，涂料企業(yè)的貢獻(xiàn)約占多少？排名前茅的涂企又是如何排兵布陣，讓自己品牌從雙十一品牌戰(zhàn)中脫穎而出的？

 
1、搶早發(fā)布雙十一信息
    今年涂料行業(yè)電商營銷冠軍晨陽水漆，早在10月25日都在其官網(wǎng)微信公眾號上就發(fā)布了雙十一活動信息，亞軍多樂士漆也在10月12日就發(fā)布了雙十一活動信息；這些信息一發(fā)布被涂料行業(yè)權(quán)威媒體推送和意向消費(fèi)者瘋狂轉(zhuǎn)載，這都讓其雙十一活動被放大了無數(shù)倍，由此引爆雙十一。

時間都去哪兒了

2、提前預(yù)熱品牌宣傳
    晨陽水漆雙十一奪冠并非偶然，是市場積累的必然。9月份千呼萬喚的電影《港囧》終于上市，《港囧》火了晨陽水漆也火了，這一把火一直燒到了10月底，讓晨陽水漆更加名聲大噪。為雙十一做了很好的提前預(yù)熱宣傳。

3、把握時間節(jié)點(diǎn)，事件來的剛剛好
   《90后水漆工給準(zhǔn)岳母“掃盲”》這篇文章給所有民眾上了一堂生動的掃盲課，讓大家認(rèn)識了水漆工這個職業(yè)，更讓大家認(rèn)識了水漆這一涂料產(chǎn)品；而微博昵稱為“90后水漆工”的網(wǎng)友又連續(xù)發(fā)布的多篇文章更是在社會上引起了不小波動。晨陽水漆又針對此事又強(qiáng)力推出了“油漆工人憑結(jié)婚證可以免費(fèi)領(lǐng)取兩桶結(jié)婚用漆”，為什么晨陽水漆選擇在雙十一下午發(fā)布，一定也是別有用意，消費(fèi)心理把握的剛剛好。

總之，想要在涂料市場戰(zhàn)中取勝，不是單靠出色營銷就可以獲得的。我們始終要相信，營銷基于產(chǎn)品，制造真正的好產(chǎn)品，是品牌的初心，不忘初心，方得始終，不做假，腳踏實(shí)地是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基。
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