中國新型涂料網(wǎng)訊：
1.網(wǎng)上市場調(diào)查。利用互聯(lián)網(wǎng)交互式的信息溝通模式來進(jìn)行涂料市場調(diào)查活動,包括直接在網(wǎng)上通過問卷進(jìn)行調(diào)查,或通過網(wǎng)絡(luò)來收集涂料市場調(diào)查中所需的其他二手資料。利用網(wǎng)上調(diào)查工具,可以提高調(diào)查效率和調(diào)查效果。互聯(lián)網(wǎng)作為信息交流渠道,它成為信息海洋,因此在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行涂料市場調(diào)查時,重點(diǎn)是如何利用有效工具和手段實(shí)施調(diào)查和收集整理資料獲取信息不再是難事,關(guān)鍵是如何在信息海洋中獲取想要的資料信息和分析出有用的信息。
2.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶作為一個特殊群體,有著與傳統(tǒng)涂料市場群體截然不同的特性,因此要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動必須深入了解網(wǎng)上涂料消費(fèi)群體的需求特征、購買動機(jī)和購買行為模式。互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通工具,正成為許多興趣、愛好趨同的群體聚集交流的地方,并且形成個特征鮮明的網(wǎng)上虛擬社區(qū),了解這些虛擬社區(qū)的群體特征和偏好是網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的制定。不同涂料企業(yè)在涂料市場中處在不同地位,在采取網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)涂料企業(yè)營銷目標(biāo)時,必須采取與涂料企業(yè)相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷雖然是非常有效的營銷工具,但涂料企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷時需要進(jìn)行投入并且有風(fēng)險。涂料企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略時,還應(yīng)該考慮到涂料產(chǎn)品周期對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定的影響。
4.網(wǎng)上營銷組合策略的制定。網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道,對傳統(tǒng)的營銷組合思想產(chǎn)生了極大的影響。因此,涂料企業(yè)應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的功能和優(yōu)勢及自身實(shí)際情況,來設(shè)計(jì)網(wǎng)上涂料產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價格策略、網(wǎng)上渠道策略及網(wǎng)上促銷策略等涂料市場營銷組合策略。
5.網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制。網(wǎng)絡(luò)營銷往往面臨許多傳統(tǒng)涂料營銷活動沒有到的新問題,如網(wǎng)絡(luò)涂料產(chǎn)品質(zhì)量保證、消費(fèi)者隱私保護(hù)、在線支付及結(jié)算管理、網(wǎng)絡(luò)訂購與物流配送的協(xié)調(diào)以及信息安全與保護(hù)等等。這些問題都是網(wǎng)絡(luò)營銷必須重視和進(jìn)行有效控制的問題,否則網(wǎng)絡(luò)營銷效果會適得其反,甚至?xí)a(chǎn)生很大的負(fù)面效應(yīng)。
