中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
國(guó)內(nèi)外涂料企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐證明,實(shí)施整合營(yíng)銷傳播可收到如下效果。
1.整合傳播工具。整合營(yíng)銷傳播可以使涂料企業(yè)的廣告、促銷、直銷公關(guān)等所有的涂料營(yíng)銷活動(dòng)及其傳播程序都具有整合感。這種獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn),可以使包括消費(fèi)者、企業(yè)雇員、投資者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社區(qū)、大眾媒體、政府機(jī)構(gòu)、各種社會(huì)團(tuán)體等在內(nèi)的利益相關(guān)者更容易理解涂料企業(yè)信息,更便于涂料企業(yè)和利益相關(guān)者溝通。
2.優(yōu)化傳播效果。整合營(yíng)銷傳播是一種經(jīng)濟(jì)合理地運(yùn)用營(yíng)銷手段或營(yíng)銷傳播費(fèi)用的有效方法。適當(dāng)?shù)販p少或整合若干種傳播工具,涂料企業(yè)的組織效率、業(yè)務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都會(huì)得到明顯改善,從而以較少的營(yíng)銷傳播費(fèi)用取得更好的傳播效果。
3.減少交易費(fèi)用。規(guī)模效益、物流配送和經(jīng)驗(yàn)曲線可使涂料企業(yè)交易費(fèi)用降低。然而,應(yīng)看到,為了減少交易費(fèi)用面降低生產(chǎn)費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用的做法不具有持續(xù)性效果。例如,即使涂料企業(yè)提高了生產(chǎn)效率,但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快就會(huì)模仿,并且在物流方面進(jìn)行改良,從而再度超涂料過(guò)企業(yè)。減少交易費(fèi)用的最合理和最持久的方法應(yīng)該是過(guò)程的整合。借助完善的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng),可使所有利益相關(guān)者的交易費(fèi)用得到切實(shí)有效的降低。
4.聚焦目標(biāo)受眾。整合營(yíng)銷傳播就是通過(guò)涂料市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),使涂料企業(yè)與利益相關(guān)者的溝通更有效率,這也就意味著,把包括廣告、推銷、宣傳公關(guān)等在內(nèi)的所有涂料營(yíng)銷活動(dòng)和傳播活動(dòng)的焦點(diǎn)盡可能定位于目標(biāo)受眾,即企業(yè)的利益相關(guān)者。當(dāng)涂料營(yíng)銷者和消費(fèi)者能夠相互理解。密切合作時(shí)，就可以說(shuō)營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播完全整合了。
