中國新型涂料網(wǎng)訊：
國內(nèi)外涂料企業(yè)的營銷實踐證明,實施整合營銷傳播可收到如下效果。
1.整合傳播工具。整合營銷傳播可以使涂料企業(yè)的廣告、促銷、直銷公關等所有的涂料營銷活動及其傳播程序都具有整合感。這種獨特的價值體現(xiàn),可以使包括消費者、企業(yè)雇員、投資者、競爭對手、社區(qū)、大眾媒體、政府機構(gòu)、各種社會團體等在內(nèi)的利益相關者更容易理解涂料企業(yè)信息,更便于涂料企業(yè)和利益相關者溝通。
2.優(yōu)化傳播效果。整合營銷傳播是一種經(jīng)濟合理地運用營銷手段或營銷傳播費用的有效方法。適當?shù)販p少或整合若干種傳播工具,涂料企業(yè)的組織效率、業(yè)務能力和競爭實力都會得到明顯改善,從而以較少的營銷傳播費用取得更好的傳播效果。
3.減少交易費用。規(guī)模效益、物流配送和經(jīng)驗曲線可使涂料企業(yè)交易費用降低。然而,應看到,為了減少交易費用面降低生產(chǎn)費用和營銷費用的做法不具有持續(xù)性效果。例如,即使涂料企業(yè)提高了生產(chǎn)效率,但競爭對手很快就會模仿,并且在物流方面進行改良,從而再度超涂料過企業(yè)。減少交易費用的最合理和最持久的方法應該是過程的整合。借助完善的整合營銷傳播活動,可使所有利益相關者的交易費用得到切實有效的降低。
4.聚焦目標受眾。整合營銷傳播就是通過涂料市場營銷活動,使涂料企業(yè)與利益相關者的溝通更有效率,這也就意味著,把包括廣告、推銷、宣傳公關等在內(nèi)的所有涂料營銷活動和傳播活動的焦點盡可能定位于目標受眾,即企業(yè)的利益相關者。當涂料營銷者和消費者能夠相互理解。密切合作時，就可以說營銷和營銷傳播完全整合了。
