中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
涂料產(chǎn)品經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期的一段時(shí)間以后,銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)會(huì)逐漸趨緩,利潤(rùn)開(kāi)始緩慢下降,這表明該涂料產(chǎn)品已開(kāi)始走向成熟期。進(jìn)入成熟期以后,該涂料產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢,逐步達(dá)到最高峰,然后開(kāi)始緩慢下降;該涂料產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)也從成長(zhǎng)期的最高點(diǎn)開(kāi)始下降;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,各種涂料品牌、各種款式的同類(lèi)涂料產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
對(duì)成熟期的涂料產(chǎn)品,只能采取主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略,使成熟期延長(zhǎng),或使涂料產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)。為此,可以采取以下三種戰(zhàn)略
1.調(diào)整市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略不是要調(diào)整涂料產(chǎn)品本身,而是發(fā)現(xiàn)涂料產(chǎn)品的新用途或改變推銷(xiāo)及促銷(xiāo)方式等,以使涂料產(chǎn)品銷(xiāo)售量得以擴(kuò)大。
2.調(diào)整產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略是通過(guò)涂料產(chǎn)品自身的調(diào)整來(lái)滿足顧客的不同需求,吸引有不同需求的顧客。整體產(chǎn)品概念的任何一層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。
3.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合。即通過(guò)對(duì)涂料產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整,刺激銷(xiāo)售量的回升。例如,提高涂料產(chǎn)品質(zhì)量、改變涂料產(chǎn)品性能、增加涂料產(chǎn)品規(guī)格品種的同時(shí),通過(guò)特價(jià)、早期購(gòu)買(mǎi)折扣、補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi)、延期付款等方法來(lái)降價(jià)讓利;擴(kuò)展分銷(xiāo)渠道,廣設(shè)涂料分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),調(diào)整廣告媒體組合,變換廣告時(shí)間和頻率,增加人員推銷(xiāo),強(qiáng)化公共關(guān)系等多管齊下,進(jìn)行涂料市場(chǎng)滲透,擴(kuò)大涂料企業(yè)及涂料產(chǎn)品的影響,爭(zhēng)取更多的顧客。
