新型涂料網(wǎng)訊：不久前辭世的齊格·金克拉（Zig Ziglar）是一位富有傳奇色彩的銷售大師、營銷大師及勵志演說家，他為我們留下了無數(shù)與打造成功人生方法有關的名言。其中，有一句“有夢者，事竟成（If you can dream it,you can achieve it）”更是廣為人知。
雖然所有的人都能夠有自己的夢想，但并非所有人都能夢想到正確的事情。即使他們夢想到了正確的事情，他們追求夢想的方式也未必正確。這就是他們不能夢想成真的原因。
沒有什么比市場營銷更能夠證明這個道理了。在營銷領域，營銷人員通常會企望賣出無法滿足消費者需求的產品，或者創(chuàng)新方面根本不足以在競爭中取勝的那些產品。
或者他們確實有合適的產品，但無法構思或傳遞出正確的廣告詞來點燃消費者的想象力。
以微軟公司的Windows8廣告宣傳為例。到目前為，它一直沒能成功地將夢想轉化為現(xiàn)實，只不過現(xiàn)在要在得出明確的結論和確定問題究竟出在哪還為時過早。
造成營銷夢想與營銷現(xiàn)實之間存在差距的因素有七個。具體包括：
1．“提供的產品或服務”
提供的產品、服務，或者“產品+服務”，必須滿足消費者的切實需求。例如，蘋果公司（Apple）生產的產品，在移動通信、計算、音樂以及產品差異性等方面填補了消費者的需求。耐克公司（Nike）為消費者提供品質上乘的鞋具、服裝及配飾。星巴克公司（Starbucks）為消費者提供了遠離住所（及工作場所之外）的“第三場所”，在此消費者可以一邊喝著咖啡，一邊進行社交活動。紅牛（RedBull）則為消費者提供快速補充能量的飲料。
2．創(chuàng)新
“提供的產品或服務”必須具有創(chuàng)新元素，提供的價值要優(yōu)于傳統(tǒng)產品，而且還具備聚焦新趨勢的特點，這樣才能喚起消費者的想象。例如，為了保證推出的產品富有競爭力，蘋果公司吸收了很多與眾不同的優(yōu)點——簡單性、功能性以及產品兼容性等。如此一來，蘋果的每一款產品都為消費者帶來了獨特價值。
3．目標群體的選擇
一些消費群體比其他群體更容易接受創(chuàng)新產品，他們應該成為營銷活動的早期目標。蘋果產品通常會瞄準兩大目標群體，即“先驅”以及“早期嘗試者”。他們對營銷活動都極為敏感。前者指那些青春飛揚、運動不止且充滿好奇的消費者，他們癡迷于新穎或者具有異國情調的產品。后者指，那些看好產品前景的消費者，他們相信這些產品將來會改善其私人以及商務生活質量。后者比前者人數(shù)更多，而且他們是通向另一個更大群體——“早期大眾用戶”的橋梁。
4．廣告詞
營銷活動應該具備向目標群體傳遞產品屬性的廣告詞。
就呈現(xiàn)方式而言，廣告中最好使用消費者熟悉的文字以及內容，讓廣告詞具備引人入勝、清晰明了、令人信服、透明、直接與粘性等特征。
還應該對廣告詞的屬性進行調整，其目的在于，當消費者做出購買決定的時候，他們能想起或回憶起廣告詞。為了吸引不同的目標群體，還需要選擇好合適的媒介，對廣告詞的主題進行調整。
5.社交場合
營銷活動對廣告詞語發(fā)出的場合、“條件和環(huán)境”、地點以及時間都十分敏感。這里所說的“場合”就像一個放大鏡，可以讓消費者看見或想象到他們之前不能看見或想象的東西。
如果在大都市投放，將廣告置于標志性建筑的前面，比放在不起眼的地方，效果要好得多。同樣，在發(fā)生一件引起廣泛關注的重要事件之后推出廣告詞語，比平時發(fā)布，效果也要好得多。
6．廣告?zhèn)鞑?/p>
將“影響力代理人”（即那些在影響其他人方面效果更明顯的消費者）爭取加入你的營銷活動，這樣他們就會傳播產品的廣告詞語，并將產品介紹給他們的鄰居、朋友、同事或同俱樂部的成員。利用病毒式營銷方式，讓你的營銷活動設定目標群體、獲得支持并強化影響力。
7．炒作
為營銷活動增添情感與炒作元素，讓廣告詞在大量消費者之間的傳播速度加快、范圍擴大。并在產品中激發(fā)興趣和欲望，來推動炒作與傳播。然后，將炒作與傳播演變?yōu)橐环N從眾消費行為，這有助于產品跨越“鴻溝”，尤其是“早期嘗試者”與“早期大眾用戶”之間的鴻溝。
總之，那些最終夢想成真的營銷都始于市場，而并非從集團總部的象牙塔里冒出來的。它關乎獨特且創(chuàng)新的產品，而實現(xiàn)的途徑在于：針對正確的消費群體、在正確的場合發(fā)布廣告詞，并將一大批“影響力代理”爭取過來，向大眾消費者傳播與擴散廣告詞。
