廣告宣傳是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它起著溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通、引導(dǎo)消費(fèi)的作用。電視廣告與其他媒體廣告一樣，具有這種經(jīng)濟(jì)功能，而由于電視廣告具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使這種功能顯得更加明顯和突出。史上第一個(gè)電視廣告是在1941年7月1日晚間2點(diǎn)29分播出的，由寶路華鐘表公司以9美元的價(jià)格，向紐約市的全國(guó)廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺(tái)購(gòu)買棒球賽播出前的10秒鐘時(shí)段。
如今，隨著電視媒體的快速發(fā)展，打開(kāi)電視，我們可以看到來(lái)自生活領(lǐng)域各種各樣的廣告。在涂料行業(yè)，為尋求營(yíng)銷效益最大化，大量投放電視廣告也是許多涂料企業(yè)熱衷的營(yíng)銷活動(dòng)。例如，美涂士、嘉麗士、鱷魚(yú)漆、三棵樹(shù)、華隆涂料等等許多許多涂料企業(yè)，我們都可以在電視上看到其相關(guān)廣告，尤其是近日匯龍涂料、麗莎涂料等花巨資投放央視廣告。這也讓我們看到電視廣告在涂料企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中所占的重要地位。然而，很多涂料企業(yè)進(jìn)行了電視廣告宣傳，投放以后并沒(méi)有達(dá)到期望中的效果。所以，除了選擇正確的媒體，還需要相應(yīng)的投放營(yíng)銷戰(zhàn)略。涂料企業(yè)電視的廣告投放應(yīng)該注意以下幾個(gè)要點(diǎn)。
1，廣告投放的合理性
2011年涂料市場(chǎng)遇冷，在經(jīng)受重重壓力的同時(shí)，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的作用更加顯現(xiàn)，具有品牌優(yōu)勢(shì)的涂料企業(yè)無(wú)疑是勝者。品牌時(shí)代，集約化的品牌廣告投放已達(dá)到廣告投放的合理性。在廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段沒(méi)有明顯策略錯(cuò)誤的情況下，廣告頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比。但是當(dāng)廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段存在明顯錯(cuò)誤的情況下，頻率再高也難以撼動(dòng)市場(chǎng)的神經(jīng)敏感點(diǎn)。
2，廣告投放的連續(xù)性
盡管做市場(chǎng)推廣以及廣告并不能必然帶來(lái)涂料企業(yè)銷售額的上升，但是企業(yè)準(zhǔn)確地選擇合理的廣告投放能減少不必要的花費(fèi)，也能夠給企業(yè)帶來(lái)品牌和利潤(rùn)的雙重收益。廣告和品牌要長(zhǎng)期、持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購(gòu)買決定不是短時(shí)間的，需要經(jīng)過(guò)接觸—注意—引起—理解—獲得—態(tài)度改變—記憶—行動(dòng)的過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和采取下一步的行動(dòng)都需要廣告不斷的提醒。
3，廣告投放的數(shù)據(jù)性
投放次數(shù)、價(jià)格、覆蓋幾個(gè)頻道等也使一些涂料企業(yè)進(jìn)入了電視廣告投放誤區(qū)，忽略了投放的時(shí)間段、秒數(shù)、每次播放成本等，千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反映了媒體的價(jià)值，不要只重視一些表面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，產(chǎn)品的特性，企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等。
4，廣告投放的季節(jié)性
很多涂料企業(yè)只有在銷售旺季進(jìn)行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費(fèi)者購(gòu)買行為的形成是長(zhǎng)期形成的，要持續(xù)的向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據(jù)媒體和消費(fèi)者的心智資源，更好的削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的實(shí)力。旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費(fèi)者面前露臉，不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生陌生感，加大消費(fèi)者對(duì)其的印象。
正確的媒體投放選擇以及投放策略對(duì)涂料企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施都具有極其重要的意義，以最合理的投入獲得利益最大化，才是涂料企業(yè)追求的根本，涂料企業(yè)不能過(guò)于追求廣告帶來(lái)的品牌知名度提升以及銷量提升。
