所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
在涂料行業(yè)，富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營銷的經(jīng)典，不僅在國內(nèi)外引起了強(qiáng)大反響，打響了企業(yè)品牌，而且被眾多涂料企業(yè)紛紛仿效，至今仍有“喝涂料”事件頻頻發(fā)生。由此可以看出，事件營銷具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)。也因此，事件營銷近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
事件營銷有四個特性，即重要性、接近性、顯著性、趣味性，涂料企業(yè)想要運(yùn)用好事件營銷，必須注意這四點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，在事件營銷中，分析所在企業(yè)和產(chǎn)品的定位是非常重要的一步，也是開展事件營銷必須認(rèn)真對待的第一步。對于涂料企業(yè)來說，使一個事件成為新聞相對簡單，但不能忽略了自身的產(chǎn)品定位和企業(yè)形象，不能走入為了制造效應(yīng)而創(chuàng)造新聞的誤區(qū)，其產(chǎn)生的效應(yīng)也可能是負(fù)面的，得不償失。
事件營銷的切入點(diǎn)有三類，即公益、聚焦和危機(jī)。目前，眾多涂料企業(yè)抓住公益和聚焦兩個點(diǎn)，開展了一系列活動。如美涂士“保護(hù)母親河”活動，嘉麗士“為愛種樹”活動，立邦的“為愛上色”活動，等等。因此，涂料企業(yè)在運(yùn)用事件營銷策略時，需根據(jù)自身實(shí)際情況，正確地選擇切入點(diǎn)，與企業(yè)形象保持一致，最終達(dá)到集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體的效果。
