《變形金剛3》即將于
從簡單的logo到清潔的廣告植入，電影《非誠勿擾》和去年的春晚都給我們樹立了一個(gè)成功的標(biāo)本。盡管，我們還不知道《變形金剛4》會(huì)不會(huì)開拍，會(huì)不會(huì)有擎天柱或者其他的汽車人來為中國產(chǎn)的汽車涂料做植入廣告，但合適的植入廣告的投入帶來的市場效應(yīng)，特別是眼球效應(yīng)都是一個(gè)巨大的提升。對于涂料品牌來說，植入廣告無疑提供了一個(gè)全新的視野。
7月初，52歲影視大鱷鄧建國迎娶了19歲的嫩模，也是他的“干女兒”黃梓琪。鄧建國用一輛黑色加長悍馬迎接新娘子。讓人無語的是，這輛悍馬婚車車身竟然掛了一塊廣告橫幅，還有“菲柯特漆”的字樣！如此漫不著邊際的“植入”廣告，讓網(wǎng)友大呼天雷滾滾“傷不起”！可見，一次好的“植入”是在適合的地方植入關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品和企業(yè)形象。除了菲柯特漆的雷人，其實(shí)部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如說，去年李冰冰擔(dān)任“地球熄燈一小時(shí)”的推廣大使，也是低碳生活的公益活動(dòng)的代言人，同時(shí)李冰冰還有一個(gè)身份就是國產(chǎn)涂料“嘉麗士”的代言人。于是嘉麗士漆去年一系列的推廣和宣傳活動(dòng)都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”這樣的特殊符號(hào)，也加深了消費(fèi)者對嘉麗士漆在環(huán)保功能上的認(rèn)知。對于在《變3》中投放植入廣告的品牌來說，他們早已在內(nèi)地開始了圍繞《變3》的一輪宣傳攻勢。在公交車站，人們已經(jīng)能看到擎天柱和大黃蜂手托伊利舒化奶的廣告牌。TCL推出了變形金剛紀(jì)念版電視，并在全球各地召集骨灰級(jí)“剛絲”參與推廣活動(dòng)。美特斯•邦威則開始宣傳以MTEE標(biāo)志為印花T恤供消費(fèi)者選擇�？梢姡饲捌诘膹V告費(fèi)用的投入，后期對的市場熱度的維護(hù)和快速跟進(jìn)都是需要企業(yè)來細(xì)心準(zhǔn)備的。
另一方面，隨著傳播形式的多樣化發(fā)展，媒介越來越碎片化，除了門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站……如今微博都演變成為很好的媒介�；ヂ�(lián)網(wǎng)上新鮮事物異彩紛呈的出現(xiàn)，不管是雜亂還是有序，在我們心中實(shí)際都井然有序，自然而然、水到渠成。雖然碎片化媒體如此之多，但萬變不離其宗，廣告依然蓬勃發(fā)展，依然根據(jù)行業(yè)游戲規(guī)則安排給廣告的需求迅速成長，從中，我們可看出廣告需求最為主要。全球化的時(shí)代，文化產(chǎn)品中的商業(yè)屬性正日益跨越國界。從《變形金剛3》我們可以看到：中國廣告對美國電影的深度植入，說明中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的壯大令其品牌在國際傳播中擁有了相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。然而，涂料產(chǎn)品并不是伊利舒化奶、沒特斯邦威T恤這樣真正意義上的“快銷品”，卻開始用“快銷品”運(yùn)營。對于開始嘗試或者準(zhǔn)備嘗試的中國涂料企業(yè)來說，這種植入也僅限于商業(yè)領(lǐng)域而已，當(dāng)作一種有效的品牌傳播策略固然不錯(cuò)，但如果說到理念的影響力和受尊重程度，就談不上了。對于一個(gè)涂料品牌來說，真正能贏得消費(fèi)者得認(rèn)同、贏得中國市場甚至更為廣闊的世界市場的尊重的，除了商業(yè)力量的滲透之外，更多的是文化的影響力和傳播力。
在商業(yè)品牌植入之外，我們的涂料品牌更需要的是文化植入——包括題材植入和人才植入。這種植入不靠資本勢力的輸出，靠的是文化的力量和精神的光芒，靠的是能夠與“涂料大國”地位相稱的創(chuàng)造力和傳播力。到那時(shí)，“植入”這個(gè)詞不再只是一個(gè)話題，更中國涂料品牌是一種光榮、實(shí)力和自信。也許，我們也不妨以娛樂的心態(tài)來期待《變形金剛4》里汽車人領(lǐng)袖擎天柱說一句：“等我先涂好某某汽車修補(bǔ)漆，再來跟你說”。
