中國新型涂料網訊：140字的只言片語卻是如今最具魅力的平臺，這就是'微博'。最早也是最著名的微博是美國的twitter。2009年國內大型門戶網站率先推出'微博'。'用一句話隨意記錄生活，用手機隨時隨地發(fā)微博。迅速獲取最熱最火最快最酷最新的資訊。'是微博的魅力，于是建材企業(yè)也本著'與其在別處仰望，不如在這里并肩'的心態(tài)參與其中。隨著微博的不斷火爆，微博營銷也開始流行。微博營銷在建材企業(yè)中還是較為新穎的營銷模式，而隨著市場競爭的不斷加劇，擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路，不管是產品還是營銷策略都需要創(chuàng)新為之。建材企業(yè)如何把握好微博營銷，值得我們來探討。
熱門話題：微博營銷魅力及方式
@建材行業(yè)@建材企業(yè)官方微博@建材人士
（注：@在微博中是提醒、讓其知道的意思）
可能感興趣的用戶：知名企業(yè)、新產品推廣用戶、其他建材企業(yè)
微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪、搜狐、騰訊等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。雖然目前微博營銷并不成熟，但是我們還是看到了TOTO衛(wèi)浴、TATA木門、環(huán)球石材、新鵬陶瓷等眾多建材企業(yè)開設了官方微博。因為微博營銷有諸多優(yōu)點：
一、微博用戶細分、垂直的優(yōu)勢為市場提供了精準的客戶群體，繼而可以實現(xiàn)精準的廣告投放和互動營銷，促使微博客盡快實現(xiàn)盈利。好的微博客話題也可以在微博客進行品牌傳播。
二、微博客限制字數(shù)，看的人不會感到有太多負擔。微博客上短短的一句話就可以與網友快速互動，大幅提升網友參與度，從而產生很大的威力。
三、傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷，偏重在認識的人之間的口碑，但現(xiàn)在，越來越多的年輕人相信網絡社群上不認識的'親朋好友'的評價。因此，贏得網友的口碑，對企業(yè)而言，幾乎跟花錢做廣告一樣重要。
四、企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產品、文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。企業(yè)微博的目標是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。
目前微博營銷至少有四種方式：一、活動營銷；二、植入式廣告；三、客戶服務的新平臺；四、品牌宣傳。建材企業(yè)也在紛紛利用微博營銷，拓展新營銷模式，未來將會出現(xiàn)微博營銷大爆發(fā)的場面。
我的評論：微博作為營銷平臺的入口有待進一步開發(fā)。微博用戶對微博上信息的信任度高，對微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動也都有較高的信任度，并且對關注的人或粉絲推薦的產品更是具有好感，微博具有較大的潛在營銷價值。
熱門話題：目前建材企業(yè)微博營銷的表現(xiàn)形式
@建材行業(yè)@建材企業(yè)官方微博@建材人士@消費者@普通大眾
（注：@在微博中是提醒、讓其知道的意思）
可能感興趣的用戶：知名企業(yè)、新產品推廣用戶、其他建材企業(yè)、消費者
微博營銷對于建材企業(yè)來說是多了一種新的推廣手段，尤其是面對新產品推廣時期是個不錯的選擇。我們看到知名建材企業(yè)都開設了自己的官方微博，也通過各種渠道推廣自己的微博，讓賬戶的粉絲不斷攀升，有些建材企業(yè)的微博粉絲數(shù)已經是六位數(shù)字。有粉絲就有關注度，這無形中就提升了企業(yè)本身的知名度。那么建材企業(yè)開通微博的第一個目的就是提成知名度。
微博營銷之品牌宣傳
目前最火爆的微博平臺就是新浪微博，不僅在新浪微博平臺本身有眾多用戶和瀏覽量，就是一些媒體、團購網都在自己的網站中有新浪微博'分享'標識。而對于知名企業(yè)來說更是在新浪開設微博并進行身份認證。通過認證用戶會有'V'字標識，這樣的企業(yè)在大眾看來就有一定的可信度。因此建材知名企業(yè)都都開設官方帶'V'微博。這本身就是對品牌的一種有力宣傳。建材企業(yè)在開通微博后，將企業(yè)的信息發(fā)布在微博上，起到廣而告之的作用，又是對企業(yè)的很好宣傳。
微博營銷之活動營銷
網絡營銷在建材企業(yè)市場營銷的環(huán)節(jié)越來越多的占有重要位置，隨著中國網絡用戶數(shù)量的不斷加大，網絡營銷也成為企業(yè)緊握的一把營銷利器。而網絡營銷屬于一個長期積累的過程，通過網絡環(huán)節(jié)的不斷投入，從而使產品在網絡上得以展示，并讓消費者利用網絡對企業(yè)的產品與品牌進行認知。而網絡世界中微博客的出現(xiàn)也大大的豐富了企業(yè)網絡營銷的手段。通過微博的魅力策劃一場產品宣傳活動，是建材企業(yè)經常用的手段。
'抽獎'這個有誘惑力的字眼，在微博中很火，而一些網民也對此趨之若鶩。衛(wèi)浴企業(yè)經常利用抽獎之名推廣自己的產品。如'尚高衛(wèi)浴邀您做柜族，關注、轉發(fā)即有驚喜大禮！'內容如下：尚高衛(wèi)浴贈50元甜蜜話費啦！即日起，關注@尚高衛(wèi)浴SUNCOO；轉發(fā)評論此微博；@3個以上好友，就有機會免費得50元話費。當尚高粉絲量滿3500就加送1臺銷量過萬的東尼浴室柜，滿5000再送一套，滿6000再送神秘大禮！
如此有誘惑力的活動，自然會有很多網友參與，而發(fā)起活動的企業(yè)也因此收獲眾多粉絲，在達到宣傳產品的同時也提高了企業(yè)的知名度。當然，這樣的事件不勝枚舉。
微博營銷之客戶服務的新平臺
當建材企業(yè)開設微博后，我們發(fā)現(xiàn)其粉絲在不斷攀升，它也成為了網友和該品牌溝通交流的平臺。當我們面對打電話無人接聽和不斷的被轉接時，微博就可以讓我們迅速找到客服來解決問題。因為能夠掌握企業(yè)官方微博賬戶的人多為品牌宣傳的要員。為維護品牌形象會盡快解決可能出現(xiàn)的問題。
我的評論：微博是網絡營銷環(huán)節(jié)中冉冉升起的一顆新星，也同樣是建材企業(yè)在未來市場營銷中的制勝法寶。如何利用微博客營銷策略為企業(yè)奪得銷量，成為企業(yè)在未來企業(yè)發(fā)展道路上需要重點考慮的一個環(huán)節(jié)。
重要提醒：建材企業(yè)需避開微博營銷誤區(qū)
@建材企業(yè)官方微博
（注：@在微博中是提醒、讓其知道的意思）
可能感興趣的用戶：知名企業(yè)、其他建材企業(yè)
雖然現(xiàn)在微博營銷并不成熟，但是建材企業(yè)都在嘗試去做。隨時隨地發(fā)布企業(yè)新聞是一種很好的宣傳手段，想放手都難。但是想要投入少產出多，卻不現(xiàn)實，想要上十幾萬甚至幾十萬的粉絲成為企業(yè)的真正客戶目前是一種妄想，但是也可以循序漸進的去引導。因此我們在利用微博營銷的同時也應該注意避開誤區(qū)。
一、盲目追求粉絲數(shù)量
我們看到很多建材企業(yè)都在努力爭奪粉絲數(shù)量，然后在這幾十萬的粉絲中，有多少是有價值用戶呢？在微博上擁有100萬個追隨者肯定好過10萬個，但是，少有人會問這些追隨者究竟是誰?建材企業(yè)官方微博聚攏來的理想粉絲應該是企業(yè)產品或者服務的熱心用戶，他們不滿足于使用和消費，而是要和企業(yè)或者對應的品牌發(fā)生直接的關聯(lián)，獲悉最新的資訊，好獲得身份認同，或者在朋友圈內消息靈通人士的地位。如果有100個真心實意喜歡企業(yè)或者品牌的用戶，保持彼此之間的互動，在價值上遠遠高于幾十萬沉默的用戶，或者僵尸用戶。
二、用抽獎等手段追求轟動效果
抽獎是目前微博營銷經常用的手段，一個小小的獎品就要求用戶轉發(fā)，并且@多少好友。不可否認，這樣的活動會吸引很多粉絲。但是，這種粗放手段對于用戶來說構成了一種騷擾。一個正常用戶因此不得不接收大量相同消息。如果他本身對此根本沒有興趣，這種騷擾所帶來的反感可能讓他永遠不會去消費企業(yè)生產的產品或者提供的服務，因為看到品牌的時候，他沒有任何愉悅的回憶。而且，當所有商家都在那么做的時候，這種營銷手段就毒害了整個微博的內部氛圍，遲早會被技術手段清除出場。當然，以抽獎之名做欺騙消費者之事的就更加不靠譜了，建材企業(yè)應該引以為戒。
三、疏于打理，目光短淺
當看到眾多微博火起來的時候，看到用戶眾多粉絲時，企業(yè)也想擁有個粉絲眾多的賬戶。卻少有人去仔細了解一個帳號在微博里建立起信用度和粉絲群需要多少時間。'冰凍三尺非一日之寒'。只有認真經營才會擁有真實的粉絲。那些開個官方微博而不知道打理的用戶，永遠也不會利用好微博營銷。
我的評論：新工具可以幫助企業(yè)，但是應用新工具的方式卻依然需要吻合商業(yè)規(guī)律。微博本身在中國還處于發(fā)展的初期階段，還具有很多需要改進和提高的方面。因此，微博營銷利用起來也需要謹慎，切忌盲目跟風！
