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建立軟性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是每一個(gè)中小涂料企業(yè)必須要做的事情，針對(duì)某個(gè)賣點(diǎn)和某個(gè)定位群體進(jìn)行擴(kuò)散化的塑造和傳播這是品牌強(qiáng)大的必由之路。時(shí)間的摧毀力不能低估，隨著社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時(shí)尚、消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為方式等時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著變化，對(duì)于涂料企業(yè)來說，涂料品牌識(shí)別的生存基礎(chǔ)自然也會(huì)隨之變化，品牌識(shí)別當(dāng)然要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行時(shí)空管理。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，80后、90后追求的涂料產(chǎn)品不僅僅要求它環(huán)保，更追求個(gè)性，白色墻面漆向彩色墻面漆的發(fā)展便是涂料行業(yè)把握住時(shí)代的脈搏，發(fā)展方向進(jìn)行了適度調(diào)整。涂料企業(yè)品牌所塑造的定位并不僅僅是局限在專業(yè)化的程度上，而是通過專業(yè)化提煉核心的價(jià)值體系，它可能是針對(duì)某部分消費(fèi)群體提出更貼心的口號(hào)或者情感和精神理念。
然而伴隨時(shí)間的流逝，也有不少品牌只是曇花一現(xiàn)，淡出了人們的視野。同樣是品牌的發(fā)展，就會(huì)擁有截然不同的命運(yùn)和歸宿。
想要擁有進(jìn)入市場(chǎng)的前瞻性，涂料企業(yè)就必須明確品牌來龍去脈，才會(huì)明白品牌應(yīng)該以一個(gè)什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象，如何俘獲消費(fèi)者的心智。
在，雖然我們?cè)诠?80年就掌握了髹漆技術(shù)，但直至1948年，我國(guó)僅有約50家油漆廠，年產(chǎn)量不足萬(wàn)噸。新成立后，涂料產(chǎn)業(yè)一種突飛猛近，一躍而上居為世界涂料大國(guó)。60多年的發(fā)展歷程，雖然不足釀就百年品牌，但想要成就百年品牌，涂料企業(yè)還需要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行品牌的時(shí)空管理。金字塔頂端應(yīng)當(dāng)是涂料品牌的核心價(jià)值和靈魂，它是品牌的精髓和原點(diǎn)，也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價(jià)值必須保持長(zhǎng)期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅(jiān)持維護(hù)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。
在涂料行業(yè)，立邦一直堅(jiān)持色彩公益，美涂士一直演繹著“健康•幸福”的主題曲，或許他們不夠百年的發(fā)展歷史，但多少年來，面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，他們卻始終堅(jiān)持對(duì)品牌核心價(jià)值的執(zhí)著，這也是他們保持成功的秘訣。
金字塔中層應(yīng)是品牌識(shí)別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)該涂料品牌的文化內(nèi)涵和個(gè)性特征，比如品牌的標(biāo)志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對(duì)涂料品牌核心價(jià)值的忠誠(chéng)，改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然，為了適應(yīng)時(shí)代的變遷，也應(yīng)該做些適時(shí)適量的調(diào)整變動(dòng)，保持與時(shí)代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。
自2003年開始，匯龍涂料便轉(zhuǎn)型木門漆市場(chǎng)，如今換來的是木門漆領(lǐng)域的第一品牌。當(dāng)年，大部分涂料企業(yè)瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)，而匯龍涂料卻忍痛轉(zhuǎn)型，換來企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，如今，提起木門漆就好比提起了匯龍涂料，匯龍數(shù)年的堅(jiān)持與成功，實(shí)為涂料企業(yè)學(xué)習(xí)的一大榜樣。金字塔底層是品牌的產(chǎn)品識(shí)別以及品牌傳播內(nèi)容，這部分內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn)，以維護(hù)品牌的新鮮感和時(shí)代感，永葆品牌的青春活力。
涂料品牌的時(shí)代感常常是通過涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來體現(xiàn)的，它既可以是涂料產(chǎn)品的升級(jí)換代，也可以是涂料產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。涂料產(chǎn)品長(zhǎng)期不變會(huì)顯得暮氣沉沉，無法滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。品牌核心價(jià)值應(yīng)該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值的主線，緊跟時(shí)代的潮流積極創(chuàng)新改變，保持自己“青春”、“時(shí)尚”的形象，比如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者的口味不斷變化，只有這樣，品牌識(shí)別才能在時(shí)間的消逝中不斷前進(jìn)，擺脫掉時(shí)間的洗禮和侵蝕。
如何才能打造涂料品牌的軟性優(yōu)勢(shì)？
最重要的就是定位！
中小涂料企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小涂料品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。
在地方市場(chǎng)，有很多區(qū)域涂料品牌，他們的價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。在很多方面這些本地的中小涂料品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫受到大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。
面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問題，是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)涂料品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢？
通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁�，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小涂料企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。
