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品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一點(diǎn)一滴建立起來(lái)的。如果你的企業(yè)沒有一個(gè)品牌作為核心，單單只是模仿一些皮毛的話，品牌就猶如海邊的沙粒，很容易倒掉。長(zhǎng)期以來(lái)，很多企業(yè)對(duì)品牌有著錯(cuò)誤的理解和急功近利的心理，某些企業(yè)只想著有銷量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，只有眼前利益，即使心中有品牌，也不懂得如何去做。也有很多企業(yè)認(rèn)為“做品牌就是做銷量，銷量上來(lái)了，品牌自然就會(huì)提升”，“品牌是廣告打出來(lái)的”等。對(duì)廣告依賴過(guò)高。沒從品牌的核心價(jià)值去策劃營(yíng)銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致了品牌建設(shè)成本過(guò)高。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一點(diǎn)一滴建立起來(lái)的。如果你的企業(yè)沒有一個(gè)品牌作為核心，單單只是模仿一些皮毛的話，品牌就猶如海邊的沙粒，很容易倒掉。長(zhǎng)期以來(lái)，很多企業(yè)對(duì)品牌有著錯(cuò)誤的理解和急功近利的心理，某些企業(yè)只想著有銷量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，只有眼前利益，即使心中有品牌，也不懂得如何去做。也有很多企業(yè)認(rèn)為“做品牌就是做銷量，銷量上來(lái)了，品牌自然就會(huì)提升”，“品牌是廣告打出來(lái)的”等。對(duì)廣告依賴過(guò)高。沒從品牌的核心價(jià)值去策劃營(yíng)銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致了品牌建設(shè)成本過(guò)高。
所以，作為策劃人的你不能太高估了廣告?zhèn)鞑サ男Ч�，誤以為把品牌信息傳播給消費(fèi)者是一件輕松的事情。當(dāng)然廣告宣傳的是很快，但是這是要以付出高額的費(fèi)用為代價(jià)的。想要讓消費(fèi)者知曉并成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲記住其價(jià)值，這是非常困難的過(guò)程。即使是加多寶在花了巨額費(fèi)用在多個(gè)電視臺(tái)打廣告，但是我們有多少人記住了加多寶廣告的核心語(yǔ)呢？加多寶的前用品牌名字王老吉，前年因?yàn)槊峙c包裝兩家企業(yè)鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是現(xiàn)在分開隔離后，我們?nèi)允菚?huì)記得加多寶，只是包裝名稱換了而已，人們已習(xí)慣了涼茶的味道，習(xí)慣性的去選擇。再如：三鹿奶粉，這也屬于國(guó)內(nèi)奶粉一線品牌，起初各個(gè)電視臺(tái)廣告大作，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠鋸V告而去選擇，但是自從其本身出現(xiàn)了質(zhì)量問題被曝光以后，還有哪位消費(fèi)者去選擇呢，大多都是選擇敬而遠(yuǎn)之。
由此可見，消費(fèi)者關(guān)注的是其本身的價(jià)值。如果不能持久的保持核心價(jià)值的穩(wěn)定，品牌是無(wú)法在消費(fèi)者心中留下一個(gè)清晰的印記的。
