近年來越來越多的涂料企業(yè)出現(xiàn)在電視熒屏上，各涂料企業(yè)爭(zhēng)相搶占電視營(yíng)銷市場(chǎng)。企業(yè)不斷開拓新的營(yíng)銷模式，電視營(yíng)銷成為涂料企業(yè)新生營(yíng)銷，涂料企業(yè)不惜投入巨額費(fèi)用紛紛冠名電視欄目。嘉寶莉、三棵樹、立邦有典型代表性的涂料企業(yè)紛紛出現(xiàn)在電視熒幕上。
7月1日，由嘉寶莉冠名播出的江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》七彩家庭季正式開播;7月18日，由三棵樹涂料投資拍攝的浙江衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首部青春運(yùn)動(dòng)題材偶像劇《驕陽似我》也與觀眾見面，這部電視劇融入了“三棵樹”企業(yè)形象、企業(yè)園區(qū)、銷售網(wǎng)點(diǎn)及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)，可以說是為三棵樹涂料“量身設(shè)計(jì)”的大戲;7月28日，立邦漆冠名，由東方衛(wèi)視打造的大型家裝改造類真人秀節(jié)目《夢(mèng)想改造家》正式喊出“用愛刷新生活，夢(mèng)想在這里啟程”的口號(hào)。
冠名與植入，正是時(shí)下電視媒體界流行的火熱方式。如今，越來越多的電視電影植入廣告，品牌植入的初衷，應(yīng)該是借助情節(jié)隱性傳達(dá)品牌的理念，而不是簡(jiǎn)單的品牌曝光，強(qiáng)制性地向觀眾灌輸品牌形象或產(chǎn)品。一個(gè)成功的廣告植入，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡(jiǎn)潔的文字、圖片以及實(shí)物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入，這就好比在陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的品牌符號(hào)，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕�！厄滉査莆摇穭≈腥谌肴脴淦髽I(yè)形象，其經(jīng)銷商及員工參演，將電視劇情節(jié)與三棵樹融為一體，不知觀眾是否滿意這種植入方式呢。
對(duì)于冠名而言，一般而言，冠名一檔電視欄目，企業(yè)的品牌體現(xiàn)形式不外乎以下幾方面：欄目名稱品牌冠名;欄目麥克風(fēng)品牌標(biāo)簽;欄目角標(biāo)展現(xiàn);主持人節(jié)目中口播不少于X次;欄目拍攝現(xiàn)場(chǎng)品牌及產(chǎn)品擺放展現(xiàn)(室內(nèi)及室外拍攝現(xiàn)場(chǎng));活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布景，器材包身及其他裝飾物上品牌展示;每期節(jié)目配送廣告;所有形式在首播及重播中體現(xiàn)。
簡(jiǎn)單而言，電視、廣播節(jié)目播出的過程，能夠加深冠名企業(yè)品牌在觀眾心中的印象;優(yōu)質(zhì)節(jié)目結(jié)束后的社會(huì)熱議依舊可以延續(xù)提升冠名品牌的印象分，與此同時(shí)，如果節(jié)目本身的收視率和品牌度高，無形之中又會(huì)拉高冠名企業(yè)的品牌“檔次”。
無論是植入廣告還是冠名電視節(jié)目，都是涂料企業(yè)一種新的營(yíng)銷方式，但是這種營(yíng)銷方式卻是要以巨額投入為依托，涂料企業(yè)你們都做好新營(yíng)銷模式準(zhǔn)備了嗎？
