中國新型涂料網(wǎng)訊：
近幾年，“大數(shù)據(jù)”一詞風(fēng)靡全球網(wǎng)絡(luò)。毫不諱言的說全球就入了大數(shù)據(jù)時代。那么大數(shù)據(jù)時代涂料企業(yè)該怎么辦呢？首先我們先了解一下什么是大數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。
大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。
大數(shù)據(jù)能為涂料企業(yè)提供的不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)，還可以是數(shù)據(jù)背后預(yù)示的市場走向和消費趨勢等信息。對涂料企業(yè)而言，消費者的消費行為和消費習(xí)慣很大程度上左右企業(yè)涂料產(chǎn)品的研發(fā)方向和營銷策略，而涂企對消費者的了解恰好來自對消費者“大數(shù)據(jù)”的分析。實質(zhì)上大數(shù)據(jù)營銷就是回歸消費者，以消費者為本的一個終極表現(xiàn)。
在“站在風(fēng)口豬也能飛起來”的時代，涂料企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)與市場脫節(jié)，忽略了消費者的需求，一味的模仿對手。例如立邦推出了“2和1”涂料產(chǎn)品，因其性能好價格適中獲得了消費者的青睞。這種成功引來了一堆模仿者，致使市場上“3合1”、“5和1”等系列產(chǎn)品泛濫，但多數(shù)表現(xiàn)平平，少數(shù)產(chǎn)品黯然離場。隨著涂料市場競爭日益激烈，業(yè)績的停滯不前甚至急劇下滑讓很多企業(yè)意識到忽視消費者帶來的嚴(yán)重后果。
在“站在風(fēng)口豬也能飛起來”的時代，涂料企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)與市場脫節(jié)，忽略了消費者的需求，一味的模仿對手。例如立邦推出了“2和1”涂料產(chǎn)品，因其性能好價格適中獲得了消費者的青睞。這種成功引來了一堆模仿者，致使市場上“3合1”、“5和1”等系列產(chǎn)品泛濫，但多數(shù)表現(xiàn)平平，少數(shù)產(chǎn)品黯然離場。隨著涂料市場競爭日益激烈，業(yè)績的停滯不前甚至急劇下滑讓很多企業(yè)意識到忽視消費者帶來的嚴(yán)重后果。
于是基于互聯(lián)網(wǎng)時代下的大數(shù)據(jù)應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)可以幫助涂料企業(yè)實現(xiàn)差異化的產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)的核心競爭力也將來源于大數(shù)據(jù)。只有掌握大數(shù)據(jù)才能真正準(zhǔn)確、及時的把握消費者的核心需求和雪球變化趨勢，從而進(jìn)行個性化的精準(zhǔn)營銷。
在互聯(lián)網(wǎng)背景下，目前很多涂料企業(yè)都加入了電商行列，但其目的就是銷售產(chǎn)品或者展示企業(yè)、產(chǎn)品形象，作為銷售渠道的一個重要補充。幾乎沒有企業(yè)很好地利用電商去挖掘大數(shù)據(jù)價值。
我們知道，用戶登錄電商平臺就會留下信息數(shù)據(jù)。比如他的手機、地址、瀏覽的網(wǎng)頁、購買的什么產(chǎn)品、用什么支付、分享給了誰。這些數(shù)據(jù)有列于涂料企業(yè)進(jìn)行預(yù)測和決策。當(dāng)讓大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)挖掘，有效的數(shù)據(jù)挖掘才能產(chǎn)生高質(zhì)量的信息預(yù)測
因此涂料行業(yè)必須構(gòu)建自己的大數(shù)據(jù)平臺。通過建立大數(shù)據(jù)平臺，跟消費者接近。收集分析消費者的信息和喜好，做點對點的銷售，同時還可以分析消費需求，依此來研發(fā)新產(chǎn)品�？梢哉f，大數(shù)據(jù)真正使消費者成為整個銷售過程中的重要一環(huán)，而不僅僅是銷售的末端。大數(shù)據(jù)的存在使得營銷深入每一個人，這就是營銷更精準(zhǔn)，使得針對個性化的精準(zhǔn)營銷成為可能。
在這個急劇變化的信息時代，對涂料企業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)就是如何面對并加以利用這些看似靜態(tài)、孤立、毫無參考意義的信息數(shù)據(jù)，建立自己的信息部門，有效利用和整合數(shù)據(jù)，挖掘有價值的信息，給公司的營銷管理提供決策支持。
