涂料企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的四大策略

       信息時代，是以科技和網(wǎng)絡(luò)為主的時代。電子商務(wù)的興起發(fā)展，改變了原本安定的傳統(tǒng)模式，進入了一個全新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代。最近幾年，各種網(wǎng)絡(luò)營銷順勢而起，打動不少投資商，向其轉(zhuǎn)行。涂料行業(yè)的發(fā)展正在逐步進入網(wǎng)絡(luò)營銷，涂料各企業(yè)也做出了與這動態(tài)相適應(yīng)的對應(yīng)政策。涂料企業(yè)通過幾點來達到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的呢?

　　第一：以體驗式服務(wù)為出發(fā)點　　消費者通過網(wǎng)絡(luò)消除了與企業(yè)之間的信息不對稱，從而有了更多的對比選擇余地。因此，企業(yè)必須擺脫原有壓迫式的宣傳，把更多的精力投入到維護企業(yè)形象、維護客戶關(guān)系上來。涂料企業(yè)在進行營銷實踐時，應(yīng)首先使用關(guān)鍵人物法則，集中與可能對信息感興趣的人交流，這樣的信息交流更有成效，如名人博客營銷;其次，人們大多只對自己熟悉和能理解的事物感興趣，越貼近用戶習(xí)慣的信息親切度就越高，人們推廣它的興趣也就越大，企業(yè)應(yīng)多做市場調(diào)研，盡量迎合客戶的習(xí)慣，制定與客戶互動交流的營銷策略。只有這樣，企業(yè)才能增強對營銷的控制力。

　　第二：多種營銷方式整合

　　多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式應(yīng)組合使用，如博客和微博、搜索引擎優(yōu)化、即時通訊工具、大型門戶網(wǎng)站合作推廣、論壇、Email、SNS等方式。在線上、線下，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷方法可配合使用，如利用線下實體店體驗，實現(xiàn)線上購買等�；蛘咄獍�給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，這樣能取得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，性價比很高。

　　第三：互聯(lián)網(wǎng)時代善用創(chuàng)新為營銷手段

　　互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已進入了一個用戶廣泛參與的時代，以博客等為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式迅速改變著互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，標志著Web2.0時代的到來。Web2.0代表的是一種革命性的網(wǎng)絡(luò)模式，也是一次對傳統(tǒng)營銷模式的變革嘗試。其中，4P營銷是營銷理論中最基礎(chǔ)的部分，而4R營銷理論更加注重對客戶服務(wù)的研究。Web2.0是以人為核心，旨在為用戶提供更加個性化的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不久的將來將會出現(xiàn)Web3.0甚至更新的技術(shù)，企業(yè)要積極運用新技術(shù)來創(chuàng)新營銷手段和方式，建立客戶和企業(yè)雙贏的互利合作模式。

　　第四：構(gòu)建與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)

　　涂料企業(yè)在實施彈性網(wǎng)絡(luò)營銷時要有成本意識，因為彈性的增大要付出成本。能使企業(yè)根據(jù)市場變化迅速作出調(diào)整的彈性網(wǎng)絡(luò)營銷方法，包括博客和微博營銷、搜索引擎優(yōu)化、SNS等。要注意在選擇營銷方法時，不能面面俱到，要根據(jù)投入產(chǎn)出的配比原則，選擇最適合企業(yè)的方式方法�！�
對涂料企業(yè)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)及時進行調(diào)整。采用管理層級較少的扁平結(jié)構(gòu)，精減組織中的某些環(huán)節(jié)，這樣不僅可以提高企業(yè)的效率和應(yīng)變能力，而且讓與消費者打交道的員工直接承擔為消費者服務(wù)的責任，滿足消費者心理、情感、精神的需要，從而使“顧客至上”的理念得到真正落實。組織結(jié)構(gòu)的扁平化、網(wǎng)絡(luò)化使得部門之間、員工之間的信息溝通更加方便和快捷。

　　因此，涂料行業(yè)想要在電子商務(wù)時代站穩(wěn)腳跟，就要注重客戶的需求。及時地對外界環(huán)境做出反應(yīng)，以應(yīng)對不斷變化發(fā)展的市場需求。