2015，涂料企業(yè)的“營銷之變”

       2014年上半年GDP同比增長7.4%，預(yù)計(jì)全年的增速是7.5%，而最新的國際貨幣基金組織以及多個(gè)投資銀行預(yù)測，2015年經(jīng)濟(jì)增長率可能在7%左右，正在進(jìn)入由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的“轉(zhuǎn)型期”，經(jīng)濟(jì)增速放緩，“求質(zhì)不求量”是當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　就是在這樣的大環(huán)境下，專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)很多涂料品牌的營銷(廣告)投入反而有增無減;同時(shí)小眾品牌投入廣告的品牌數(shù)量也有所增加。2015年的涂料行業(yè)，企業(yè)營銷投入究竟會(huì)怎么變?一線品牌企業(yè)營銷趨于保守，如何進(jìn)行營銷的優(yōu)化和提升將成為其思考重心。

　　“聚焦大平臺(tái)、做有格局的營銷”將成為2015年一線涂料品牌的營銷態(tài)度。原本所謂的“大平臺(tái)”央視已經(jīng)漸漸被湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視平臺(tái)趕超，尤其是像湖南衛(wèi)視這樣的平臺(tái)已經(jīng)不能簡單地當(dāng)作一個(gè)電視臺(tái)來對待，所以對于平臺(tái)的價(jià)值的利用方式也會(huì)發(fā)生變化。你是要做央視里的“滄海一粟”還是其他衛(wèi)視里的“一枝獨(dú)秀”?

　　大數(shù)據(jù)、社會(huì)化營銷、020模式，一系列新營銷思潮正朝著涂料企業(yè)撲面而來，改變甚至打破原本涂料行業(yè)的“低關(guān)注度”，改變原本保守的思路，跟隨消費(fèi)者的購物習(xí)慣而變，將更多的媒介資源轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，不管是PC端還是手機(jī)移動(dòng)端，涂料企業(yè)都需要制造更多的連接點(diǎn)，跨屏整合營銷也將是涂料企業(yè)未來的營銷之“變”。