涂料企業(yè)品牌建設(shè)的六大策略

       隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌不再是廣告策劃行業(yè)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，它已成為各行各業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞匯，涂料行業(yè)也不例外。但品牌究竟是什么，怎樣打造品牌，多數(shù)涂料企業(yè)企業(yè)都無(wú)法給出準(zhǔn)確的答案。知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度被看作是品牌的五項(xiàng)資產(chǎn)，它們代表了品牌從無(wú)到有、逐漸增強(qiáng)的一個(gè)過(guò)程。目前，涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，涂料企業(yè)如何做好品牌建設(shè)？中國(guó)新型涂料網(wǎng)小編認(rèn)為，涂料企業(yè)要做品牌，可以從以下六大方面實(shí)現(xiàn)。

涂料企業(yè)品牌建設(shè)的六大策略

　　一、做好產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是品牌建設(shè)之根本。涂料企業(yè)若沒(méi)有好的涂料供應(yīng)給市場(chǎng)，品牌建設(shè)則無(wú)從談起。好產(chǎn)品除了最基本的品質(zhì)要有保證之外，在產(chǎn)品形象、名稱、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示等方面也有較高的要求，產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者關(guān)注及產(chǎn)生購(gòu)買的關(guān)鍵因素。

　　二、找準(zhǔn)定位

　　定位是品牌建設(shè)之關(guān)鍵。沒(méi)有準(zhǔn)確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發(fā)展品牌一頭霧水。因此，對(duì)于創(chuàng)建品牌的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰精準(zhǔn)的定位。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區(qū)隔于其他品牌，同時(shí)定位還要和產(chǎn)品的屬性相結(jié)合。

　　三、樹(shù)立形象

　　形象是品牌建設(shè)之基礎(chǔ)。如果沒(méi)有良好的品牌形象，涂料企業(yè)的品牌建設(shè)則無(wú)從談起;涂料企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特鮮明的印象，如時(shí)尚、高雅、富貴等;品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)心理，突破思維定勢(shì)，發(fā)掘品牌的價(jià)值，以良好的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者。

　　四、加強(qiáng)管理

　　管理是品牌建設(shè)之保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。管理是企業(yè)成長(zhǎng)中最有力、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性能力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏靈魂;只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。

　　五、完善渠道

　　產(chǎn)品必須通過(guò)各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終才能到達(dá)消費(fèi)者手中。沒(méi)有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長(zhǎng)中變得猶為重要。

　　六、優(yōu)質(zhì)傳播

　　品牌的傳播需要系統(tǒng)、規(guī)范和持續(xù)，是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過(guò)程。如果急于求成或一曝十寒，則很難打造出品牌;只有科學(xué)的傳播，才能為品牌插上騰飛的翅膀。

　　對(duì)于準(zhǔn)備創(chuàng)建品牌的涂料企業(yè)而言，在不同階段應(yīng)有不同的傳播策略。1.品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)?我有什么優(yōu)勢(shì)?”這一階段，以功能性訴求為主;2.品牌成長(zhǎng)期以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏得消費(fèi)者感情上的認(rèn)可與偏愛(ài);3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為涂料行業(yè)的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。