弗美克地坪漆的品牌延伸戰(zhàn)略

      當(dāng)前，進(jìn)口材料品牌在國內(nèi)地坪涂料市場仍然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位，然而隨著地坪漆的廣泛應(yīng)用，人們對于地坪漆的認(rèn)識逐步加深，市場對于地坪漆的需求呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，有些有遠(yuǎn)見的地坪公司也開始實(shí)行品牌延伸戰(zhàn)略。專注于環(huán)氧地坪漆研究的弗美克將自己的核心品牌“Formaking”經(jīng)營成2010、2011、2012連續(xù)三年中國十大地坪漆排行榜榜首的同時，又開始建立“地盾”品牌，并贏得了很好的口碑。

品牌延伸戰(zhàn)略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品的一種策略。品牌延伸戰(zhàn)略包括副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。副品牌戰(zhàn)略是介于一牌多品和一牌一品之間的品牌戰(zhàn)略。它是利用消費(fèi)者對現(xiàn)有成功品牌的信賴和忠誠，推動副品牌產(chǎn)品的銷售。 

根據(jù)市場細(xì)分原理，消費(fèi)者可以分為不同的類型，消費(fèi)者需求也呈現(xiàn)各種差異。當(dāng)前在國內(nèi)的地坪漆市場中，一般而言，品質(zhì)優(yōu)、價格高的進(jìn)口材料在市政單位、外資企業(yè)、大型公司中比較受青睞，實(shí)力薄弱的中小型企業(yè)在考慮價格的因素下通常會選擇國產(chǎn)材料。弗美克的主打高端品牌“Formaking”一直以來在業(yè)界都備受好評，被廣泛應(yīng)用于大連核軍工廠、長春勞士領(lǐng)、西安咸陽國際機(jī)場、山東濰坊文化藝術(shù)中心、北京奔馳、蘭州奧迪、河南中煙、武鋼、武漢動車基地、青島波爾亞太、湖北紅牛、河北飄飄集團(tuán)、武漢百事可樂、宜昌萬達(dá)廣場、廣州屈臣氏……

前幾年，應(yīng)市場需求，弗美克進(jìn)行了品牌延伸戰(zhàn)略，創(chuàng)建了“地盾”品牌，以填補(bǔ)“Formaking”在國內(nèi)地坪漆低端市場的空白，“地盾”因品質(zhì)良好、價格平民而深受客戶的歡迎。事實(shí)也證明，副品牌戰(zhàn)略將同一商品的規(guī)格、品位、檔次、功能等區(qū)分開來，確實(shí)對統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了有效補(bǔ)充。“地盾”和“Formaking”分別在國內(nèi)地坪漆低、高端市場都占有一定的份額，相互補(bǔ)充，將弗美克的產(chǎn)品推廣開來。

如今，弗美克公司以“弗美克”和“地盾”2大品牌系列為基礎(chǔ)和市場傳播媒介，形成了擁有環(huán)氧平涂系列、環(huán)氧自流平系列、環(huán)氧彩砂系列、環(huán)氧防靜電系列、環(huán)氧磨石系列、環(huán)氧水性系列、環(huán)氧防滑系列、運(yùn)動場地坪系列、停車場地坪系列、藝術(shù)地坪系列、重防腐系列、硬化耐磨系列、混凝土密封固化劑系列、聚脲地坪系列等十多個系列產(chǎn)品，弗美克地坪產(chǎn)品基本囊括各種類型，適于各種市場需求，產(chǎn)品體系完備，服務(wù)質(zhì)量一流。

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