女性在涂料消費(fèi)過(guò)程中往往帶有豐富的感情,心理活動(dòng)起伏較大,容易受到情感的支配和影響,從而產(chǎn)生對(duì)某種涂料產(chǎn)品的喜愛(ài)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)欲望。比如說(shuō),瑪麗涂料的凈味全效的系列產(chǎn)品在電視廣告中打造的是父母通過(guò)涂刷墻面來(lái)實(shí)現(xiàn)孩子“海底世界”的夢(mèng)想。這樣,父母就很容易在選擇兒童房涂料時(shí)聯(lián)想到廣東瑪麗涂料。女性消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)直接的感受而對(duì)某種產(chǎn)品或者服務(wù)形成偏好,因?yàn)槠涿Q(chēng)、外觀(guān)、包裝或者服務(wù)而引起沖動(dòng),當(dāng)時(shí)的一句廣告語(yǔ),銷(xiāo)售人員的幾句貼心的講解都很容易讓女性涂料消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。此外,在涂料產(chǎn)品消費(fèi)中,出于對(duì)家居環(huán)境安全的考慮,女性對(duì)涂料的環(huán)保性能要求更加突出,很大一部分忠誠(chéng)于涂料產(chǎn)品質(zhì)量的女性消費(fèi)者,她們是理性消費(fèi)的代表。有涂料網(wǎng)出版的雜志,就為女性涂料消費(fèi)者提供一個(gè)在家居生活中涂料色彩、品牌選擇的解決方案。其中量身訂做的“紅粉涂料”欄目就獲得的女性讀者的青睞。
不可忽視的是,女性的購(gòu)買(mǎi)力驚人,而且她們買(mǎi)到好東西或得到好服務(wù),就會(huì)爭(zhēng)相口傳,呼朋引伴的來(lái)消費(fèi),在發(fā)現(xiàn)圈子里的朋友有購(gòu)買(mǎi)涂料的需求時(shí),會(huì)十分熱心的來(lái)推薦自己使用過(guò)的涂料品牌。因此,廣東瑪麗涂料認(rèn)為女性是需要開(kāi)發(fā)的非常重要的涂料營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象
未來(lái)十年 建筑涂料仍處于黃金發(fā)展期
2012年12月,被譽(yù)為中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈“奧斯卡”盛典的2013中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商品牌評(píng)選正式啟動(dòng)。作為評(píng)選活動(dòng)重要數(shù)據(jù)來(lái)源之一的行業(yè)協(xié)會(huì)提名占有很大比重,為此,筆者走訪(fǎng)了“中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)”,以下是對(duì)話(huà)實(shí)錄。
記者:2012年“限購(gòu)”“限價(jià)”等一系列調(diào)控政策成為了整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的主旋律,行業(yè)大呼進(jìn)入“寒冬期”,您所在行業(yè)的是否也受到產(chǎn)業(yè)鏈上蝴蝶效應(yīng)的沖擊?
涂料協(xié)會(huì):房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控對(duì)涂料行業(yè)的影響沒(méi)有像想象的那么嚴(yán)重,有些因素反而導(dǎo)致了對(duì)涂料的需求增加。今年建筑涂料產(chǎn)量和比例,都比往年略有提高,主要是因?yàn)?/span>5年3600萬(wàn)套的保障性安居工程特別是公共租賃房的建設(shè),對(duì)內(nèi)墻涂料的需求是剛性的。此外,經(jīng)濟(jì)適用房、棚戶(hù)區(qū)改造等也對(duì)建筑涂料的需求增長(zhǎng)有加。預(yù)計(jì)未來(lái)十年,建筑涂料仍處于黃金發(fā)展期。中國(guó)馳名商標(biāo),環(huán)保漆第一品牌,廣東瑪麗涂料