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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：


過(guò)去的一年，營(yíng)銷行業(yè)依然熱鬧不減，各種營(yíng)銷理念、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷實(shí)踐等紛雜交錯(cuò)，不時(shí)閃現(xiàn)的營(yíng)銷亮點(diǎn)值得肯定，但與此相對(duì)的是，更多的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員開(kāi)始在營(yíng)銷渠道的抉擇中迷失方向，而關(guān)于營(yíng)銷失效的抱怨也逐漸凸顯。面對(duì)營(yíng)銷多渠道的大背景，營(yíng)銷失效論的真正癥結(jié)出在哪里?市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)此又該如何處而不驚，轉(zhuǎn)危為機(jī)?針對(duì)這些困惑，筆者以本人在郵件營(yíng)銷行業(yè)的切身體會(huì)為鑒，認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵不在于某一個(gè)渠道，而在于找到一種適合自己的有效的營(yíng)銷思路，這需要市場(chǎng)營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的效果不佳的營(yíng)銷思路，很好地利用各種消費(fèi)者希望與企業(yè)建立聯(lián)系和互動(dòng)的渠道作為紐帶，把客戶與企業(yè)緊密聯(lián)系起來(lái)。2013年，市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)拒絕浮躁與隨波逐流，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，回歸營(yíng)銷本質(zhì)：傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求。

多渠道營(yíng)銷背景分析

受社會(huì)化媒體及移動(dòng)化互聯(lián)網(wǎng)影響，企業(yè)的潛在消費(fèi)者將越來(lái)越分散，為了抓住消費(fèi)者的注意力，企業(yè)采用越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。據(jù)eMarteter數(shù)據(jù)顯示，2007年，美國(guó)中小型企業(yè)平均使用3個(gè)媒體渠道;到2012年的第三季度該數(shù)值躍升至5.8個(gè)，5年時(shí)間內(nèi)翻了近一倍。營(yíng)銷渠道的增長(zhǎng)給市場(chǎng)營(yíng)銷人員帶來(lái)了