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聘請(qǐng)品牌代言人的地板企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星。而更多的地板企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。

品牌建設(shè)缺乏正確傳播理念

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，地板企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。有地板專家坦言，目前，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多地板企業(yè)面臨品牌宣傳難見效的困境。這與地板是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)地板品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，地板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)