中國新型涂料網(wǎng)訊：
在當(dāng)下的涂料市場上，消費者永遠(yuǎn)是第一位的，它影響著涂料企業(yè)的命運(yùn)。涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作，歸根結(jié)底都是為了消費者而改變。因此，無論是何種趨勢判斷，涂料企業(yè)在消費者需求和營銷模式創(chuàng)新上都需要引起重視，這是企業(yè)能否成功的關(guān)鍵所在。
品牌營銷的作用越來越凸顯
在品牌叢生的涂料市場，對于企業(yè)來說，品牌營銷的重要性日益凸顯。然而，從目前的實際情況來看，市場上流行的營銷手段大多千篇一律，生搬硬套和“一招吃到底”的情況比較常見。在大環(huán)境進(jìn)入“新常態(tài)”的背景下，涂料企業(yè)只有因地制宜地做好創(chuàng)新營銷，才有可能在眾品牌中脫穎而出。
涂料企業(yè)創(chuàng)新營銷方式
某涂料經(jīng)銷商說，當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經(jīng)成為了眾多涂料企業(yè)與經(jīng)銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現(xiàn)在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。
實際上，如何進(jìn)行有效的品牌宣傳和推廣是讓很多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商頭疼的問題。不少商家認(rèn)為，追求生活格調(diào)、看重品牌價值的消費者肯定會關(guān)注品牌文化，沒文化就等于沒有格調(diào)。于是，部分涂料廠商便大力推行文化營銷，旨在提升品牌知名度，贏得消費者的青睞，可最終實際結(jié)果卻不盡人意。
營銷創(chuàng)新應(yīng)有堅持不懈的態(tài)度
但是從目前部分涂料企業(yè)與經(jīng)銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學(xué)性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經(jīng)過多次試銷和反復(fù)的市場磨礪。品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內(nèi)經(jīng)過一段時間的打磨，經(jīng)過反復(fù)驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。因此，涂料企業(yè)在市場營銷過程中，應(yīng)做好市場調(diào)研，避免一刀切。
未來涂料市場競爭必將更為激烈，涂料企業(yè)只有不斷創(chuàng)新營銷方式，開拓營銷渠道，才能在全國范圍內(nèi)搶占屬于自己的市場。
