記者了解到，在當(dāng)前藝術(shù)涂料市場，除國內(nèi)的嘉寶莉、三棵樹、巴德士、千色花、華隆、美涂士等紛紛進軍外，外資的TASSANI塔薩尼、立邦中國也在強勢進入我國藝術(shù)涂料市場。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，傳統(tǒng)市場利潤空間逐步被壓縮，為尋求新的利潤增長點，涂料廠商在轉(zhuǎn)型中尋求新的賣點，而藝術(shù)涂料正符合許多企業(yè)的需求，因此加入到藝術(shù)涂料行列的企業(yè)數(shù)量正逐步增多。不過，業(yè)內(nèi)也指出，我國藝術(shù)涂料行業(yè)存在競爭無序、不規(guī)范等亂象，主要原因是國標缺失導(dǎo)致市場混亂。
國標缺失導(dǎo)致行業(yè)混亂
由于缺乏有效準確的藝術(shù)涂料評測方法，加上藝術(shù)涂料國標遲遲未能出臺，這就給一些涂料企業(yè)創(chuàng)造了一個“尋利”的空間。
“在市場上，很多銷售藝術(shù)涂料的廠商打著‘意大利’的旗號，就是因為意大利產(chǎn)藝術(shù)涂料在世界市場上具有非常高的知名度，不僅產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，而且意大利是全球最具藝術(shù)的國度，而涂料在色彩和工藝水平很高，能夠在市場上賣得起高價格，自然利潤也就非常高。”一位在涂料市場打拼10多年的經(jīng)銷商透露。
不過，令業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂的是，“目前，還沒有相關(guān)部門，對藝術(shù)涂料作出明確界定，也沒有統(tǒng)一的研發(fā)、生產(chǎn)和工藝標準，缺少統(tǒng)一的認證標準，導(dǎo)致了這類產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更為嚴重的是，很多企業(yè)渾水摸魚，欺騙消費者，攪亂了市場。”
過去兩年是國內(nèi)藝術(shù)涂料發(fā)展大躍進的兩年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大大小小的藝術(shù)涂料品牌在近兩年間增長了5倍，藝術(shù)涂料市場的體量也在逐級增大，中國的藝術(shù)涂料市場規(guī)模已達數(shù)億元，目前正以每年約15%的速度增長，藝術(shù)涂料在中國的使用人群中的滲透率逐步提高。
但與西方等發(fā)達國家高達60%-70%以上的藝術(shù)涂料滲透率相比，中國藝術(shù)涂料市場目前的滲透率仍處于較低的水平。而且在藝術(shù)涂料營銷中，耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞都是“廣告”、“市場”、“營銷”等，鮮少聽到“研發(fā)”、“品質(zhì)”、“管理”、“色彩”、“工藝”、“服務(wù)”等字眼。
然而正是后者，決定了一個品牌的深層競爭力。目前，國內(nèi)還沒有優(yōu)勢比較突出的藝術(shù)涂料企業(yè)，雖然有部分企業(yè)做得比較好，但由于在深層競爭力的鍛造上，沒有及時跟上，導(dǎo)致其難以進一步做大做強。
“藝術(shù)涂料業(yè)存在通病，即多數(shù)有代工廠，品牌只能把主要資源放于廣告與營銷上，根本顧及不了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、色彩、工藝和服務(wù)，更遑論標準。”TASSANI中國執(zhí)行總裁劉芳表示。
“很多藝術(shù)涂料品牌自己不是做生產(chǎn)制造出身的，沒有那套經(jīng)驗和知識系統(tǒng)，根本掌握不了標準。何況，標準、生產(chǎn)、色彩、工藝、服務(wù)的問題一直就不為本土藝術(shù)涂料品牌所重視。”劉芳繼續(xù)補充說。
僅憑廣告轟炸或是營銷上的某個亮點在以往非理性營銷時代可以行得通，甚至“一招鮮，吃遍天”，但隨著藝術(shù)涂料行業(yè)的逐漸成熟，企業(yè)比拼的是綜合實力和價值鏈，單一的營銷特長或者賭徒式的機會博弈再難奏效了。
劉芳表示，細分市場是大勢所趨，相關(guān)政策標準應(yīng)及時出臺。對于藝術(shù)涂料，在質(zhì)量、色彩、工藝、服務(wù)上必須有更為嚴格的標準。有關(guān)部門要針對藝術(shù)涂料制定和實施嚴格的標準規(guī)范，為形成一個良好的藝術(shù)涂料市場做好防護。
據(jù)了解，目前我國藝術(shù)涂料標準的制定工作已提上議程。前不久，順德涂料商會成立了“順德涂料行業(yè)標準聯(lián)盟”，其中一項工作就是進行藝術(shù)涂料標準聯(lián)盟的研究。
順德涂料行業(yè)標準聯(lián)盟認為，近年來藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)迅速興起，由于其種類繁多，成品效果豐富，越來越多的消費者選擇用藝術(shù)涂料裝點墻面，但目前藝術(shù)涂料在國內(nèi)仍然沒有一個技術(shù)標準，制約了涂料行業(yè)的長遠發(fā)展，迫切需要相關(guān)的行業(yè)標準來規(guī)范和完善這個蓬勃發(fā)展的市場。
市場推廣受限，影響市場開拓
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前有50多家藝術(shù)涂料企業(yè)，但由于標準缺失，各生產(chǎn)廠家按照自己制定的標準執(zhí)行運作，行業(yè)間缺少產(chǎn)品的認同，各企業(yè)間大多數(shù)是處于“各自為戰(zhàn)、單打獨斗”的階段，完善規(guī)范統(tǒng)一的標準化涂裝技術(shù)工藝和色彩標準迫在眉睫。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，標準問題是目前藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙，尤其是缺乏規(guī)范統(tǒng)一的標準化涂裝技術(shù)標準。而作為剛?cè)肴A的TASSANI，其中國區(qū)執(zhí)行總裁劉芳也非常認同此觀點，她認為，由于國內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)標準缺失，這個未來有著巨大潛力的市場仍遭受著競爭混亂的困擾，成為行業(yè)進一步發(fā)展的攔路虎。
沒有相關(guān)的行業(yè)標準，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。涂裝技術(shù)工藝是藝術(shù)涂料制造型企業(yè)一道必修課，可是沒有相關(guān)的行業(yè)標準，那什么去指導(dǎo)企業(yè)的研發(fā)?企業(yè)也會在研發(fā)中茫然的摸索，最后產(chǎn)出的成果是否適應(yīng)市場還是未知數(shù)?
標準的不統(tǒng)一，給行業(yè)帶來了激烈的競爭。一些客戶也愿意選擇價格低的藝術(shù)涂料產(chǎn)品而忽視產(chǎn)品本身，加上國內(nèi)缺乏統(tǒng)一認證標準，產(chǎn)品良莠不齊，價格競爭也日趨激烈，國內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)進入混戰(zhàn)在所難免。
長此以往，標準缺失所帶來的行業(yè)競爭，不僅僅會使得堅持標準的企業(yè)損失客戶，而且對打響中國藝術(shù)涂料行業(yè)在國際市場上的品牌也是很致命的。“標準都沒有，很多技術(shù)還在不斷完善之中，成本還在居高不下，市場的應(yīng)用的意思也不是很強烈，還處于發(fā)展的初期。目前國內(nèi)的藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展仍處于初級階段。”一位業(yè)內(nèi)人士如是總結(jié)道。
一般而言，在國內(nèi)市場，好一點的藝術(shù)涂料200-400元/平方米，更好一些的500-1000元/平方米，差的居然只有20元/平方米。如此混亂的價格之爭的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量何以保障?有業(yè)內(nèi)專家稱：“100元以下的藝術(shù)涂料產(chǎn)品質(zhì)量很難有保證。沒有行業(yè)標準，我們拿什么去保障消費者的權(quán)益，誰為消費者的安全負責(zé)?”
行業(yè)標準一定程度上可以平息藝術(shù)涂料市場價格戰(zhàn)。有了行業(yè)標準來鞭策企業(yè)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)管制，藝術(shù)涂料市場是就不會出現(xiàn)看起來同樣的產(chǎn)品而價格差別玄虛現(xiàn)象。而沒有實力的小作坊企業(yè)也不再可能一味追求價格、利潤而把市場搞亂。
藝術(shù)涂料標準出臺的難題在哪?
不可否認，我國藝術(shù)涂料相關(guān)標準出臺確實較為緩慢，其原因是多方面的。
TASSANI中國執(zhí)行總裁劉芳分析認為，第一，藝術(shù)涂料涉及多個領(lǐng)域。第二，由于藝術(shù)涂料是一個新的品類，在我國市場上出現(xiàn)的時間并不長，行業(yè)對此了解不多，中國又缺乏體量足夠大、對行業(yè)有足夠影響的藝術(shù)涂料企業(yè)，這給標準的制定增加了幾分額外的難度。第三，藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)工藝要求不斷變化、提高，產(chǎn)品尚未成熟，所以很難制定合適的藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品工藝標準。第四，藝術(shù)涂料技術(shù)還并非成熟的技術(shù)，其技術(shù)并沒有定型，技術(shù)發(fā)展變化快，也給標準的制定帶來一定的困難。如何解決現(xiàn)狀，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，將是涂料行業(yè)的一個新課題。
如何改善“無序狀態(tài)”：首先，主管產(chǎn)業(yè)的政府部門或各級行業(yè)協(xié)會要進一步加強正確引導(dǎo)。其次，建立藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)機構(gòu)。再次，通過市場競爭優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)從無序到有序的健康發(fā)展。
制定行業(yè)標準是藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。第一，標準體系的建立，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)企業(yè)協(xié)同合作作用，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，按照項目任務(wù)的形式發(fā)動多個優(yōu)勢單位協(xié)調(diào)攻關(guān)，充分研討和試驗，并充分借鑒國際相關(guān)標準，建立適合我國藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展特點的標準體系。第二，標準要建立在相對成熟的產(chǎn)品或技術(shù)之上。第三，標準體系包括了國家標準、地方標準、企業(yè)標準，三者是相輔相成的，而企業(yè)和地方標準的制定應(yīng)更加細致，企業(yè)標準一般來講應(yīng)高于國家標準。第四，標準出臺后，市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)迅速建立起監(jiān)管、準入、認證、檢測等制度，同時加強標準的宣傳和貫徹。
對于藝術(shù)涂料行業(yè)標準的呼吁，是行業(yè)最近以來討論的話題。在標準缺失的情況下，整個行業(yè)亂成一鍋粥!政府左右為難，企業(yè)搖頭興嘆，消費者霧里看花，不知道誰是誰非，誰對誰錯，誰好誰壞。由于缺少統(tǒng)一規(guī)范和標準，目前市場上藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品種類繁多、性能各異、涂裝工藝差，給整個產(chǎn)業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。
因此，對于藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)來講，目前當(dāng)務(wù)之急是盡快出臺和發(fā)布國家或行業(yè)標準，實施標準戰(zhàn)略，促進企業(yè)技術(shù)進步，提升企業(yè)競爭力，積極推動藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)走向健康有序的未來!
