中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
最近，筆者分析了一下國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近年來發(fā)布的關(guān)于房地產(chǎn)投資方面的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，2013年，我國(guó)房地產(chǎn)投資增速高達(dá)19.8%，2014年幾乎攔腰而斬，增速僅為10.5%，2015年1-9月，房地產(chǎn)開發(fā)投資同比名義增速大幅度下降至2.6%。房地產(chǎn)投資幅度的劇烈下滑，對(duì)于處于房地產(chǎn)下游的建筑涂料市場(chǎng)而言，無疑是在一道水壩上起爆了一顆定時(shí)炸彈。
最近，筆者分析了一下國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近年來發(fā)布的關(guān)于房地產(chǎn)投資方面的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，2013年，我國(guó)房地產(chǎn)投資增速高達(dá)19.8%，2014年幾乎攔腰而斬，增速僅為10.5%，2015年1-9月，房地產(chǎn)開發(fā)投資同比名義增速大幅度下降至2.6%。房地產(chǎn)投資幅度的劇烈下滑，對(duì)于處于房地產(chǎn)下游的建筑涂料市場(chǎng)而言，無疑是在一道水壩上起爆了一顆定時(shí)炸彈。
隨著國(guó)家環(huán)保新政的趨嚴(yán)，史上最嚴(yán)大氣法的頒布，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的國(guó)家政策出臺(tái)，處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的中國(guó)涂料正在經(jīng)歷一場(chǎng)有史以來的“泄洪”。
2015年的中國(guó)涂料產(chǎn)量的高開低走趨勢(shì)較為明顯，1-8月累計(jì)產(chǎn)量1076.6噸，同比增長(zhǎng)3.15%，從往年增長(zhǎng)趨勢(shì)經(jīng)驗(yàn)看，2015第四季度涂料產(chǎn)銷將無實(shí)際改善希望。與2014年1648萬噸的歷史高點(diǎn)相比，2015中國(guó)涂料總產(chǎn)量下滑趨勢(shì)不可避免。
在中國(guó)，建筑涂料市場(chǎng)的興衰，與房地產(chǎn)投資和基礎(chǔ)投資建設(shè)密不可分，每一次房地產(chǎn)的大投入和國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)的大開發(fā)，都會(huì)迎來涂料市場(chǎng)的遍地繁榮。但是，一旦遇到國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策收緊，市場(chǎng)資金流動(dòng)不足，各種基礎(chǔ)建設(shè)投資被迫暫�；蚍啪彽那闆r，建筑涂料市場(chǎng)就面臨無路可走的窘境。
這一現(xiàn)狀的改變，將直接影響到全行業(yè)近30萬的涂料經(jīng)銷商，300多萬的從業(yè)者生計(jì)。
我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？
刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，是國(guó)家大政策。對(duì)于涂料行業(yè)而言，涂料行業(yè)的“刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需”的著力點(diǎn)是否應(yīng)側(cè)重投向“二次重涂市場(chǎng)”，是行業(yè)內(nèi)一個(gè)普遍爭(zhēng)論的話題。從當(dāng)下來看，或許，“二次重涂”就是我們涂料行業(yè)暫渡難關(guān)的那一根”救命稻草“。
從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1981-2014年公布的房屋數(shù)據(jù)分析來看，目前，我國(guó)共建房屋面積626億平方米，其中住宅房屋面積416億平方米，約占66.5%。按有關(guān)部門市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，我國(guó)民用住宅的重涂周期在6-8年之間，估算當(dāng)年計(jì)劃重涂的住宅量不低于300萬套，建筑涂料消費(fèi)量約為24萬噸，市場(chǎng)的年增速高于50%。
舊房翻新市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了不少建涂企業(yè)的關(guān)注。幾年前，一批企業(yè)開始提出“重涂”市場(chǎng)的概念，在經(jīng)過產(chǎn)品細(xì)分和業(yè)務(wù)布局之后，2014年，立邦率先提出由涂料制造商向全方位涂料服務(wù)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思想，其目的是尋找市場(chǎng)增量，降低單一市場(chǎng)需求帶來的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)行業(yè)某知名人士透露，2014年，立邦全國(guó)重涂用戶3.7萬戶，產(chǎn)值4.7億，利潤(rùn)頗豐。據(jù)悉，立邦的目標(biāo)客戶以高端為主，重涂市場(chǎng)總價(jià)超過一萬以上的客戶是他們的主要客戶目標(biāo)，相對(duì)一萬元以下中低端市場(chǎng)則是青黃不接，無人跟進(jìn)服務(wù)。原因在于，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)還沒有意識(shí)到重涂市場(chǎng)的蛋糕到底有多大！不知道怎么運(yùn)作！
“市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二次重涂市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展速度比大家預(yù)期的速度的更快。不少企業(yè)在戰(zhàn)略上都進(jìn)行了重涂業(yè)務(wù)的部署，立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG等重涂業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化是非常有效的。”某行業(yè)人士在一次涂料沙龍上透露。
“消費(fèi)者對(duì)內(nèi)墻重涂的效果預(yù)期非常高。這就需要在涂料產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，兼顧施工的因素考慮，比如涂裝工具和方法，以及油漆工的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和認(rèn)證培訓(xùn)等。”
對(duì)于中國(guó)涂料經(jīng)銷商這個(gè)大群體而言，二次重涂還是一個(gè)只聽得見，摸不上手的概念。如何切入二次重涂市場(chǎng)，如何培育市場(chǎng)，如何培訓(xùn)工作人員、施工工序步奏如何操作等等標(biāo)準(zhǔn)化的流程都是一大問題。
