中國新型涂料網(wǎng)訊：
雖然電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等新渠道的崛起，但線下門店依然是當(dāng)前涂料銷售最主要的渠道。因此，在涂料企業(yè)發(fā)展壯大的道路上，離不開經(jīng)銷商的支持，更離不開招商工作的進(jìn)行。但在實際招商操作中，不少涂料企業(yè)不禁會問，招商工作怎么會這么難？對于涂料企業(yè)來說，這個問題一直存在，其實面對這種情況，只是涂料企業(yè)在這些方面沒有做到位。
看問題不能憑表象，透過本質(zhì)可以發(fā)現(xiàn)，通常涂料企業(yè)渠道招商難的問題大致體現(xiàn)在三個方面，即產(chǎn)品策略設(shè)計問題、渠道設(shè)計問題和銷售隊伍拓展能力問題。這是一個連鎖循環(huán)問題：產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)就無法吸引經(jīng)銷商，經(jīng)銷商缺乏實力就影響分銷密度，終端分布密度不夠，就導(dǎo)致產(chǎn)品的市場能見度低，市場能見度低，就會影響最終銷售。
產(chǎn)品策略設(shè)計問題
產(chǎn)品策略設(shè)計精準(zhǔn)就是說涂料企業(yè)的產(chǎn)品在上市之前必須把產(chǎn)品的策劃得如同尖刀一樣尖銳，也就是說，產(chǎn)品本身要具備暗示產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的差異性區(qū)隔概念，在顧客接觸涂料產(chǎn)品的瞬間，這個概念立刻能令他與同類產(chǎn)品相比較，最終采取排他性購買決策，也就是我說的，產(chǎn)品一定要具備“在終端貨架上瞬間秒殺顧客猶豫的力量”，而不具備尖刀策略的產(chǎn)品，其對經(jīng)銷商的吸引力也大大降低。
市場位置設(shè)計問題
市場位置選擇是指涂料企業(yè)的產(chǎn)品同時具備可以在兩種以上的市場里銷售的時候，企業(yè)未能準(zhǔn)確將產(chǎn)品放置在最適合的市場里銷售，最終導(dǎo)致渠道數(shù)量的減少和渠道質(zhì)量降低，從而影響涂終端銷售。
銷售隊伍建設(shè)問題
銷售隊伍薄弱是指涂料企業(yè)專為招商而成立的銷售隊伍在客戶拓展、經(jīng)銷商談判上的能力較低，無法產(chǎn)生較強(qiáng)的簽約能力。具體主要表現(xiàn)在經(jīng)驗缺乏、底氣不足、溝通障礙和受歡迎程度低等，核心來說，就是招商技巧嚴(yán)重缺乏。
這三大問題，完全基于企業(yè)徒手營銷作戰(zhàn)層面來說的，所謂徒手營銷是指企業(yè)排除其它營銷裝備如廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用等，純粹靠自身產(chǎn)品力和隊伍營銷力來進(jìn)行市場營銷努力的行為。當(dāng)然，如果企業(yè)不缺錢，也喜歡投入廣告，那么，加上自身徒手營銷的能力就更能保障渠道招商的成功了。
因此，招商作為涂料企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)略之一，需要從自身的實際情況出發(fā)，將以上三方面的問題解決好，招商工作才不至于這么難。
