軟文營(yíng)銷(xiāo)是涂料企業(yè)將企業(yè)廣告信息無(wú)形的融入到軟文中進(jìn)行推廣和傳播，這一營(yíng)銷(xiāo)方式也受到了越來(lái)越多的涂料企業(yè)青睞。但是也有很多涂料企業(yè)對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了質(zhì)疑，為什么軟文沒(méi)少發(fā)，但是效果卻沒(méi)有？所以涂企在進(jìn)行軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要抓住營(yíng)銷(xiāo)的核心，而不是單單的發(fā)文而已。
首先、精心策劃，有目的擬寫(xiě)。
軟文營(yíng)銷(xiāo)是需要發(fā)布文章，但是如果認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)就是發(fā)布軟文，那么就有些不妥。如果把軟文營(yíng)銷(xiāo)比作一個(gè)生日蛋糕，那么軟文發(fā)布就是面粉、奶油、水果等原材料。軟文發(fā)布非常簡(jiǎn)單就是把軟文發(fā)布到各大媒體上，但是軟文營(yíng)銷(xiāo)卻不止這些。成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行策劃，根據(jù)涂料企業(yè)自身特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行策劃軟文，根據(jù)涂料行業(yè)特點(diǎn)選擇發(fā)布媒體，最后進(jìn)行軟文方案的落地才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。
據(jù)小編了解到，目前很多涂料企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)，大致可分為三類(lèi)：第一類(lèi)就是文章非常少，只有企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)或者獲得榮譽(yù)時(shí)才發(fā)布軟文；第二類(lèi)就是每天大量的發(fā)布軟文，并且自己企業(yè)的非常少，大多數(shù)都是從其他地方轉(zhuǎn)載的，但是數(shù)量非常多；第三類(lèi)就是固定時(shí)間更新，并且軟文質(zhì)量非常高，并且會(huì)在眾多涂料行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布。你的企業(yè)是否也進(jìn)行這類(lèi)軟文營(yíng)銷(xiāo)呢？
做過(guò)推廣或者編輯的人員都知道，軟文營(yíng)銷(xiāo)并不要求你的軟文數(shù)量總量有多少，但是一定要固定的，并且質(zhì)量也非常重要，只有“量”和“質(zhì)”達(dá)到一定高度時(shí)，才能達(dá)到事半功倍的效果。
很多涂企做軟文營(yíng)銷(xiāo)，都想把成本壓的足夠低，這個(gè)想法都可以理解。但是如果真的一味的壓低成本而忽略了質(zhì)量那么就是本末倒置。買(mǎi)東西都知道一分價(jià)錢(qián)一分貨，好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)都不會(huì)太便宜。同樣營(yíng)銷(xiāo)軟文也不是發(fā)布到什么樣的媒體上都會(huì)起到效果，如果發(fā)布到?jīng)]有多少流量的媒體上，發(fā)布上去也是與世隔絕，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)關(guān)注，發(fā)布跟沒(méi)發(fā)布是一個(gè)效果的。
所以在進(jìn)行軟文發(fā)布媒體的選擇上要慎重，一般涂料企業(yè)的軟文都會(huì)選擇發(fā)布涂料行業(yè)媒體、建筑行業(yè)媒體、家裝行業(yè)媒體。如果把涂料企業(yè)的軟文發(fā)布到育兒或者美食雜志，我想也不會(huì)有幾個(gè)人關(guān)注你的軟文。
