中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
視頻營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。視頻營(yíng)銷(xiāo)即用視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。視頻包含：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式。
在當(dāng)今生活節(jié)奏這么快的社會(huì)，人們都不太喜歡花時(shí)間去閱讀企業(yè)和商品信息，相對(duì)于文字，他們更喜歡視頻。據(jù)2015年2月Animoto的調(diào)查，迎合消費(fèi)者這種需求的企業(yè)將銷(xiāo)售更多商品并獲得忠誠(chéng)消費(fèi)者。在受訪(fǎng)的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻觀(guān)眾中，62.5%的受訪(fǎng)者表示用視頻營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)知道如何接觸消費(fèi)者，56%的受訪(fǎng)者認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站必備視頻。而且，受訪(fǎng)者不想在文本信息上浪費(fèi)時(shí)間，愿意收看商品視頻的網(wǎng)絡(luò)視頻觀(guān)眾是原始讀商品介紹的觀(guān)眾的四倍。
3/4的網(wǎng)絡(luò)視頻觀(guān)眾認(rèn)為在購(gòu)物前收看商品視頻是有益的，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意消費(fèi)者希望在視頻中看到什么。受訪(fǎng)者對(duì)商品指南類(lèi)視頻最感興趣，82.9%的受訪(fǎng)者表示這樣的視頻非常有益。超過(guò)3/4的受訪(fǎng)者對(duì)商品概述類(lèi)視頻也很有興趣，這顯示消費(fèi)者希望避免挖掘細(xì)節(jié)。顯示商品的材質(zhì)和消費(fèi)者反饋的視頻也有很多受訪(fǎng)者選擇。同時(shí)，關(guān)于企業(yè)本身的視頻最不受歡迎，這說(shuō)明企業(yè)應(yīng)該關(guān)注商品。
其他調(diào)查也顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果。2014年11月Webmarketing123的調(diào)查顯示，73%的美國(guó)B2C營(yíng)銷(xiāo)人員表示視頻是一種有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，比第二名移動(dòng)應(yīng)用多26個(gè)百分點(diǎn)。2015年3月Ascend2發(fā)布的調(diào)查也顯示，視頻是第二有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型，有46%的營(yíng)銷(xiāo)人士選擇。但是，調(diào)查也強(qiáng)調(diào)視頻營(yíng)銷(xiāo)需要更多努力，因?yàn)樗亲铍y執(zhí)行的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型（59%）。
