新型涂料網(wǎng)訊：
在經(jīng)歷產(chǎn)品概念、技術(shù)功能賣點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)渠道、廣告覆蓋、招商加盟、終端爆破促銷、團(tuán)購等多種競爭形式與競爭階段之后，一些步子邁得比較快的涂料企業(yè)，開始進(jìn)入品牌營銷的深耕階段。
這個(gè)新階段，非常典型的特征是，創(chuàng)意無處不在，隨時(shí)可能吸睛。數(shù)據(jù)運(yùn)營受到重視，此前被忽略的客戶數(shù)據(jù)，開始成為企業(yè)的資產(chǎn)管理；精準(zhǔn)營銷上升到戰(zhàn)略高度，渠道太多，業(yè)主的注意力超級(jí)碎片化，如果無法形成營銷的精準(zhǔn)鎖定，估計(jì)耗損的廣告費(fèi)就不止約翰•沃納梅克所說的一半了。
創(chuàng)意：一個(gè)大創(chuàng)意的涂料品牌營銷時(shí)代正在到來，不僅是大型的活動(dòng)、事件及招商創(chuàng)意，而且每篇營銷內(nèi)容的多樣化與創(chuàng)意質(zhì)量，都會(huì)考慮到，比如深度報(bào)道、快訊、點(diǎn)評(píng)、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品測評(píng)、故事、熱門微信文章、趣味段子、熱門長微博、論壇主帖、微漫畫、創(chuàng)意海報(bào)、促銷主題、店面創(chuàng)意等，都是企業(yè)要下好的一盤棋。
數(shù)據(jù)：幫助企業(yè)建立目標(biāo)顧客檔案，多維度分析目標(biāo)人群的信息獲取渠道、瀏覽與購物、客單價(jià)、反饋等數(shù)據(jù)信息，形成企業(yè)內(nèi)部小數(shù)據(jù)+用戶大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的涂料企業(yè)，是忽略老顧客的，基本上沒有建立成型的數(shù)據(jù)庫，這種情形正在改變，專賣店、網(wǎng)站、網(wǎng)店及各種營銷平臺(tái)收集到的顧客信息，都要進(jìn)入到企業(yè)的整個(gè)會(huì)員系統(tǒng)，以便進(jìn)行統(tǒng)計(jì)挖潛促銷。
精準(zhǔn)：基于大數(shù)據(jù)或者小數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，涂料品牌正在尋求營銷行動(dòng)的精準(zhǔn)性，它涉及到投放渠道、投放信息、投放方式與目標(biāo)顧客、目標(biāo)受眾的匹配。由于涂料的消費(fèi)相當(dāng)?shù)皖l，必須考慮到這種匹配的耦合度，首先會(huì)考慮到目標(biāo)受眾是誰、用什么內(nèi)容通過什么渠道去影響他們，這些人當(dāng)中有待裝業(yè)主，可能沒有。再從中挑選中目標(biāo)顧客，會(huì)存在一定的浪費(fèi)。另外，在已有目標(biāo)顧客數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
事實(shí)上，除了上述三條路線外，跨界聯(lián)盟、資源互換、眾籌互助、全渠道體系、多層面整合、四級(jí)效果指標(biāo)體系構(gòu)建等，都是少數(shù)涂料品牌正在積極踐行的方向，但這些舉措，仍然局限于少數(shù)充滿活力，并且具備一定爆發(fā)力、一定資源能力的涂料企業(yè)。
